Нет сомнений в том, что сторителлинг очень эффективен при производстве корпоративного видео . Однако существует множество заблуждений относительно того, как использовать истории в видео. Существует также изрядная путаница вокруг значения рассказывания историй.
В результате многие бренды не достигают цели. Неудивительно, что это может иметь побочный эффект, заставляя бренды выглядеть слишком старающимися. Хуже того, это может также привести к тому, что бренды будут казаться фальшивыми, что повлияет на доверие.
Прежде чем мы углубимся в советы о том, как правильно рассказывать истории, давайте кратко рассмотрим, что мы имеем в виду, когда говорим о рассказывании историй в корпоративных фильмах . Из-за бесконечного количества видео большинство из них, скорее всего, не привлекут вашего внимания. А как насчет тех, которые резонируют?
Вспомните последнее видео, которое вы смотрели – то, которое заставило вас забыть о маркетинговой шумихе и почувствовать себя вовлеченным в послание видео. Если все сделано правильно, видео вызовет какие-то эмоции (а не скуку или раздражение от очередного типового видео).
Корпоративные видеоролики такого типа рассказывают истории умным и тонким способом. Им не нужно слишком стараться, потому что они знают, как донести свое послание как историю, а не как навязчивую, заурядную рекламу.
Если это то, чего вы хотите достичь с помощью корпоративных видеороликов вашего бренда, вам нужно помнить о нескольких вещах. Вот несколько наиболее важных советов по использованию сторителлинга в корпоративном производстве.
1. Поймите свою аудиторию
Понимание вашей целевой аудитории имеет важное значение на каждом этапе процесса создания корпоративного видео. Когда дело доходит до рассказа историй, которые действительно находят отклик, еще важнее иметь глубокое представление о людях, которых вы стремитесь охватить.
Посмотрите на потребности и желания вашей аудитории. Узнайте, какие социальные сети они используют. Разработайте портреты покупателей на основе реальных клиентов. После того, как вы разработали профили для своей ключевой аудитории, вы можете создавать видеоконтент, который будет доходить до них правильно.
2. ОСТАВАЙТЕСЬ ВЕРНЫМ СВОЕМУ БРЕНДУ
Пришло время показать вашей аудитории, кто вы, чего вы придерживаетесь, чем занимаетесь и как помогаете. Использование вашей команды для создания имиджа вашего бренда жизненно важно.
Наше видео для The Access Group было посвящено повышению осведомленности об их программных инструментах для сектора здравоохранения и социальной защиты.
В этом видео мы позволяем ключевым членам подразделения рассказать свои истории. Вместо того, чтобы напрямую продвигать программное обеспечение, команда говорила о необходимости этих инструментов.
Многие сотрудники The Access Group имеют личный опыт ухода за престарелыми. Многие из них имеют опыт работы в сфере здравоохранения и социальной защиты. Результатом стал корпоративный видеоролик, раскрывающий миссию и ценности группы.
3. ВЫБЕРИТЕ ПОДЛИННОЕ, а не ВИРУСНОЕ
Для вирусных видеороликов есть время и место, но для действительно интересных историй это не всегда ответ. Тенденции корпоративного видео стоит отметить, если вы не стремитесь получить свои 15 минут славы вместо того, чтобы придерживаться идеала своего бренда.
Вы же не хотите показаться прыгающим на подножку. Слишком стараться быть крутым – это нехорошо смотреться на ком-либо.
Придерживайтесь своего голоса, сосредоточьтесь на своих ценностях и оставайтесь верными своему бренду.
4. ФОКУС НА РЕШЕНИИ ПРОБЛЕМ
Чтобы создавать высококачественную корпоративную продукцию, помните, что вы продаете решения, а не функции. Рассказ в видео работает, потому что он дает решения реальных проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория. Знание болевых точек вашей аудитории поможет вам создавать видеоролики, которые помогут их решить.
Допустим, ваша компания специализируется на высококачественных кормах для домашних животных, предназначенных для решения конкретных проблем со здоровьем собак. Вы знаете, что ваша клиентка обеспокоена чувствительным животиком своей собаки. Вы знаете, на каких клиентов вы ориентируетесь. Вы можете создать видеоролик, в котором главным героем будет собака, и рассказать зрителям о пути собаки к здоровью. Вы создаете корпоративное видео, в котором также присутствует человек Пушистика.
Сосредоточив внимание на проблеме, вы можете показать своей аудитории, как корм для домашних животных дает решения, посредством реальных примеров и приятных историй со счастливым концом.
5. БУДЬТЕ ПРОСТЫМИ
При использовании сторителлинга в стратегии создания корпоративного видео следует учитывать слишком сложные видеоролики. Вы хотите донести свое сообщение таким образом, чтобы это не требовало от зрителей много времени и усилий. Помните: среднестатистический зритель имеет очень короткую продолжительность концентрации внимания.
Для мощных корпоративных фильмов, вызывающих доверие без необходимости излишней театральности, простота всегда лучше. Отличным примером простого, но впечатляющего видеоролика является тот, который мы сделали для международной бухгалтерской фирмы BDO:
В видеоролике «Подними стул: поговорим о расе» все было просто, позволяя коллегам из BAME рассказать свои личные истории о расе и дискриминации. В центре внимания был исключительно каждый человек, без каких-либо дополнительных эффектов, музыки и отвлекающих факторов. Разговоры напрямую касались сложных дискуссий.
Мы также решили использовать короткие фрагменты 15-секундных видеороликов для каждого отдельного человека, а не более длинное видео. Это позволило избранным коллегам из BAME поделиться своими фрагментами через LinkedIn, добавить свои мысли и увеличить количество конверсий.
ПОДВОДИТЬ ИТОГИ…
Проявив некоторую предусмотрительность и помощь высококвалифицированного и опытного агентства по производству видео, вы сможете создавать истории, которые дойдут до ваших клиентов. Использование историй для демонстрации вашего бренда не должно быть проблемой с помощью услуг по производству видео.
Опытные компании по производству корпоративного видео, такие как Startfire, помогут вам использовать возможности повествования таким образом, чтобы обеспечить наилучшие результаты производства корпоративного видео, от подготовки к производству до постпроизводства.
