Рассмотрим на минутку дизайн упаковки коробки для колец.
Эта традиционная форма упаковки создает сцену, на которой великолепный продукт представляется будущей невесте (обнадеживающей).
Дизайн коробки продукта простой – сдержанный и незаметный .
Но упаковка также элегантна, богата и приятна для глаз .
Это прекрасный пример того, как дизайн и упаковка работают вместе, чтобы создать впечатление, улучшающее продукт.
Мир упаковки огромен, динамичен и очень креативен. Это могут быть простые почтовые ящики , полиэтиленовый пакет , почтовый пакет или трубка , как вы видите выше .
Коробки для продуктов выполняют множество функций, таких как идентификация , защита, маркетинг и транспортировка. Итак, когда вам предстоит заполнить столько ролей, вы увидите, как быстро и легко тема усложняется.
Давайте сначала проясним определение.
Что такое дизайн упаковки?
Дизайн упаковки — это процесс разработки упаковки продукта для безопасного хранения, идентификации и доставки продукта.
Будь то коробки для еды из «Макдональдса», упаковка для iPhone от Apple , коробка, в которой поставляется ваш новый холодильник, или даже чайные пакетики, почти каждый продукт в магазине имеет упаковку.
Большинство из них хорошие, некоторые плохие .
Графические дизайнеры, инженеры по упаковке или кто угодно может проектировать упаковку , независимо от своих навыков и опыта.
Проектирование упаковки для товаров и продуктов
Спроектировать упаковку для продукции немного сложнее, чем наклеить наклейку на картонную коробку. Прежде всего, вам необходимо определить среду упаковки.
Будет ли это простая картонная коробка с индивидуальной печатью или это будет жесткая коробка высокого класса ?
Материал вашей упаковки очень часто упускается из виду.
Определившись с материалом, обратите внимание на следующее:
- Графический дизайн и упаковка
- Физический дизайн упаковки
- Маркетинг и дизайн
Каждый из них определяет дизайн по-своему.
Понимание этих различных точек зрения также поможет вам найти лучшую упаковку для продуктов, которые вы продаете.
Графический дизайн и упаковка
С точки зрения графического дизайнера, дизайн — это то, как дизайн бренда отражается в коробках продуктов.
В этом смысле концепция дизайна должна привлекать внимание покупателя , а также предоставлять информацию о продукте.
Графика упаковки также должна отражать дизайн и мотивы бренда и демонстрировать их на упаковке. Рассмотрите возможность найма профессионального графического дизайнера или использования простого, но эффективного онлайн-конструктора графики , чтобы упростить процесс.
Ознакомьтесь с некоторыми из наших советов по дизайну ниже:
Физическая упаковка
Вторая часть, которую следует учитывать, — это ограничения физического дизайна упаковки вашего продукта.
Конечно, у вас может быть коробка, которая при открытии воспроизводит тему «Титаника», но не в ущерб безопасности продукта.
Независимо от того, насколько «известной» может быть ваша индивидуальная упаковка, она должна служить определенной цели – обеспечивать безопасность вашего продукта.
Также необходимо учитывать производственные ограничения .
Конечно, вы можете создать безопасную и надежную вырезанную коробку , которая будет звучать «Мое сердце будет продолжаться» каждый раз, когда ее откроют, но может ли кто-нибудь на самом деле сделать это?
Ниже приведен пример упаковки от Intel, который, вероятно, слишком экстравагантен:
Лучший способ получить представление о том, чего на самом деле можно достичь, — это посмотреть на своих конкурентов.
Посмотрите на формы, материалы и другие аспекты дизайна их упаковки и подумайте о том, чтобы работать в этих границах, поскольку вы знаете, что они работают на вашего конкурента!
Используйте стандартные упаковочные решения вашей отрасли в качестве основы и внедряйте инновации на их основе. Например, если вы продаете добавки для фитнеса , сначала рассмотрите классические банки и бутылки, прежде чем отправиться в мир дизайнерских форм и нестандартных решений.
Другие вещи, которые следует учитывать:
- Доступные типы печати принтера
- Лучшие упаковочные материалы для ваших нужд
- Долговечность и вес вашей окончательной упаковки
- Дополнения, такие как тиснение, горячее тиснение, УФ-покрытие и т. д.
Посмотрите, как BWM Польша использовала картонные коробки для доставки ключей для тест-драйва новой модели автомобильным журналистам .
У вас могут быть самые экстравагантные дизайнерские идеи, но если ваши упаковочные комплекты невозможно изготовить, это так и останется идеей.
Маркетинг и дизайн
Третья тема обсуждения – маркетинг.
Использование упаковки в качестве формы маркетинга, иногда называемое « упаковочной рекламой», является важной, но часто упускаемой из виду частью дизайна коробки.
В хорошо продуманном определении, данном О’Рейли , вы обнаруживаете, что:
« Дизайн упаковки — это соединение формы, структуры, материалов, цвета, изображений, типографики и нормативной информации со вспомогательными элементами дизайна, чтобы сделать продукт пригодным для маркетинга. »
Если представить это в более простой форме:
Ваша упаковка — это элемент вашей маркетинговой стратегии.
Это необходимо:
- Обращение к четко определенному покупателю
- Продвигайте уникальное преимущество вашего продукта
- Расскажите об индивидуальности вашего бренда
Ниже приведен пример того, как Coco & Eve и их брендинговое агентство используют свою упаковку, чтобы напомнить покупателю, что он сделал правильный выбор.
Саймон Прис из Forbes говорит:
« Потребители действуют, когда бренд заставляет их что-то почувствовать. Когда кто-то смотрит на вас, вы вынуждены оглянуться назад, чтобы определить природу влечения. Это ваш инстинкт выживания в действии. »
Вызывать эмоции – это важно.
Упаковка — наиболее естественный способ заставить покупателей задуматься о продукте, который они еще не купили.
Уникальная форма, узор или цвет могут выделить ваш бренд среди конкурентов, с которыми он стоит рядом на полке.
После того, как вы привлекли внимание клиента, в дело вступают более мелкие элементы.
Текст, изображения и коммуникация, которые создали взаимопонимание и доверие между продуктом и клиентом.
Но прежде чем приступить к разработке упаковки…
Ваша упаковка представляет весь ваш бренд.
Он информирует покупателя о продукте, а также ассоциирует его с частью вашего бренда.
Поэтому ваш продукт и бренд должны были быть связаны друг с другом на упаковке.
При разработке коробок для продуктов убедитесь, что у вас под рукой есть следующее:
Логотип бренда
Если это ваше первое предприятие по разработке упаковки для продуктов , то центральной частью дизайна упаковки вашего продукта, скорее всего, будет ваш логотип.
Это может быть простой черный логотип на крафт-картоне, как вы можете видеть ниже:
В качестве альтернативы вы можете выбрать сложный дизайн, охватывающий все внутренние и внешние поверхности, например:
В любом случае имейте под рукой свой логотип и используйте его в процессе дизайна коробки.
Убедитесь, что вы используете векторный файл высокого качества, чтобы избежать пикселизации!
Цвета
Помимо вашего логотипа, у вас, вероятно, есть несколько цветов, с которыми ассоциируется ваш бренд.
Повторение этих цветов на упаковке — отличный способ быстро передать присутствие вашего бренда.
Выше вы можете увидеть, как Алекс Ко использует почтовую коробку с рукавами и простую транспортировочную коробку, чтобы создать ощущение минимализма, но при этом создать впечатление своего бренда.
Использование одной цветовой палитры в вашем магазине, на вашем продукте, на вашем веб-сайте и на упаковке — это ключевой элемент последовательности брендинга.
Шрифты
Шрифты сложны, поскольку логотип бренда может быть не чем иным, как его названием, написанным определенным шрифтом – например, GMC.
Но вы можете использовать определенный шрифт для указания УТП вашей продукции на упаковке.
В этом случае точно знайте, что это такое, идеальная для них насыщенность, а также расстояние между буквами.
Убедитесь, что ваш шрифт также содержит необходимые вам собственные символы. Например, ę, ¿, ß, æ и так далее.
Другие изображения
Используется ли определенный логотип для продуктов, произведенных в вашей стране?
Логотипы, соответствующие отраслевым стандартам?
Эти маленькие элементы часто упускаются из виду, но на самом деле они объединяют весь ваш дизайн.
Упаковочные материалы и дизайн
Далее вы увидите наиболее распространенные типы упаковочных материалов, используемых в упаковке продуктов.
Гофрированный картон
Картон – один из самых популярных и экологически чистых упаковочных материалов . Типичное картонное волокно состоит как минимум на 90% из переработанного материала и широко распространено как в электронной коммерции , так и в розничной торговле.
Это отлично подходит для таких продуктов и отраслей, как:
- Косметика
- Сухой корм
- Подписные коробки
- Одежда и одежда
- Ювелирные изделия
Но что означает гофрированная часть гофрокартона?
Гофрированный картон означает, что листы картона соединяются вместе, образуя слои, называемые каннелюрами . Эти слои обеспечивают амортизацию и укрепляют коробку.
Гофрированный картон – это идеальное сочетание минимального веса и максимальной прочности.
Это делает картон идеальным упаковочным решением для тяжелых предметов, таких как обувь, а также для многих компаний электронной коммерции, поскольку он выдерживает большинство ударов.
Гофрированный картон также является идеальным чистым холстом для дизайна упаковки.
Натуральную текстуру крафт-бумаги можно напечатать напрямую, или белый холст может стать основой для любого цвета, который вам нужен.
Биоразлагаемые и компостируемые упаковочные материалы
Растительные материалы также используются в качестве основы многих упаковочных решений.
Обычно эти материалы так же пригодны для печати и долговечны, как картон, но также полностью биоразлагаемы , если не компостируются .
Органические материалы также используются при производстве упаковки. В основном это относится к ингредиентам растительного происхождения, что является растущей тенденцией в упаковочной промышленности .
Bruzel, бренд бельгийских вафель, продает вафли в съедобной упаковке , которую вы можете увидеть ниже:
Хотя съедобная упаковка может показаться слишком амбициозной для многих брендов, упаковка, которая не наносит вреда окружающей среде, безусловно, является шагом в правильном направлении.
Поскольку во многих частях мира сейчас (или скоро) будет запрещен одноразовый пластик, отрасль будет только продолжать внедрять инновации.
Это открывает большие возможности для брендов, которые в своей работе уделяют приоритетное внимание охране окружающей среды.
Полиэтиленовая упаковка
Полиэтилен — это разновидность пластика, используемая в почтовых конвертах и других чрезвычайно легких упаковочных решениях.
Это прочный, водонепроницаемый пластиковый слой, который идеально подходит для транспортировки. На полиэтиленовых пакетах можно печатать так же, как на обычном картоне.
Полиэтиленовые почтовые конверты все чаще используются брендами, которые хотят сократить потребление сырья.
Простая полиэтиленовая сумка — это прочное и водонепроницаемое решение для таких вещей, как одежда и другие аксессуары .
Стеклянная и алюминиевая упаковка
Стекло широко используется в упаковке продуктов питания и напитков. Несмотря на то, что стекло полностью не поддается биоразложению, его можно переработать довольно экономично, поскольку оно не содержит пластика и материалов на основе нефти.
Стекло также ограничено с точки зрения дизайна упаковки. Хотя можно формировать различные формы, нет никаких вариантов печати, кроме традиционной этикетки-наклейки.
Наконец, есть алюминий – очень легкий упаковочный материал, который чаще всего используется при производстве банок, бутылок, почтовых пакетов и некоторых видов пищевой упаковки.
Вдохновение для дизайна
Итак, вы познакомились с важнейшими компонентами дизайна качественной упаковки продукта , пришло время проявить творческий подход.
Здесь вы увидите широкий выбор уникальных дизайнов упаковки, а также поймете, почему эти виды упаковки так хороши.
Инновационные упаковочные материалы
Инновационная упаковка развивается семимильными шагами.
Будь то упаковка продукта или экологичные упаковочные материалы, инновационные коробки для продуктов помогут продемонстрировать изобретательность и креативность вашего бренда.
Как вы можете видеть в примерах ниже, прозрачные окна , использующие текстуру вашего необработанного продукта, очень распространены и всегда будут интересны!
Повторное использование упаковки — это также отличный способ внедрить инновации, а также продлить срок ее службы.
Ниже вы можете увидеть, как обувной бренд Saucony использовал чистый белый холст в качестве центральной точки конкурса.
Клиентам Saucony было предложено разработать собственную коробку для обуви в экологически чистой упаковке , а несколько победителей напечатали свои проекты в массовой печати.
Эта концепция от Saucony — отличный пример объединения инновационного дизайна упаковочной коробки с маркетингом.
Минималистичный дизайн
Минимализм — это тенденция дизайна, отдающая предпочтение голым формам, из которой ничего нельзя удалить без ущерба для функциональности , зародившаяся в Скандинавии и Японии .
Минималистичный дизайн мы видим чаще всего в виде простого логотипа:
От брендинга крафтового пива и коробок для бутылок вина до коробок для доставки электронной коммерции — минимализм — универсальная и популярная тенденция дизайна.
Это простая в реализации концепция дизайна и отличный способ сократить затраты на проектирование.
Возьмем, к примеру, картонную коробку с «рукописным» логотипом.
Минимализм универсален и может работать с большинством компаний, в зависимости от бренда.
Дизайн, вдохновленный винтажной эстетикой
Все старое снова становится новым – по крайней мере, так гласит поговорка.
Термину «винтаж» всегда сложно дать определение.
Что касается упаковки, то здесь речь идет об использовании элементов дизайна, которые были распространены в конце 19 — начале 20 веков, во времена промышленной революции.
Многие новые бренды любят использовать винтажные элементы в современном дизайне.
Упаковка в винтажном стиле — это хитрый способ сказать вашему покупателю: « Мы — бренд, который любили ваши бабушка и дедушка ».
Многие мужские косметические средства, такие как средства по уходу за волосами и масла для бороды, также используют этот путь, поскольку он апеллирует к «мужественности» мужчины.
Captain Fawcett — отличный пример бренда масла для бороды, использующего эту винтажную концепцию брендинга:
Частично этот имидж передает доверие, возникшее в результате десятилетий работы и продажи проверенных временем, высококачественных и любимых продуктов. Пипетка из коричневого стеклянного флакона , похоже, была приобретена в старой аптеке.
Пищевые продукты, такие как шоколад , чай и кофе, регулярно используют винтажную эстетику, часто с современным оттенком.
Винтажный дизайн вызывает ностальгию и создает немедленное впечатление традиций и мастерства.
Упаковка на основе шаблонов
Человеческий мозг запрограммирован замечать повторяющиеся закономерности.
Распознавание образов может заставить наш мозг чувствовать привязанность к чему-то без определенной причины, поэтому довольно легко понять, почему его использование на упаковке может быть эффективным.
Узоры можно использовать для создания ощущения определенной текстуры, например дерева или меха.
Разрозненные формы, пронизанные цветом или узорами, которые идеально мозаично сочетаются, — это лишь несколько способов использования сложных и замысловатых форм на упаковке.
Если вы хотите использовать определенный рисунок для всей упаковки, попробуйте создать дизайн на линии коробки . Линии упаковки упрощают создание коробок для продуктов с высоким разрешением.
Dielines — отличный шаблон дизайна упаковки, поскольку это плоский развернутый вид вашей коробки.
Вы можете видеть каждую поверхность одновременно и создавать сложные, замысловатые дизайны, занимающие каждую часть вашего чистого холста.
Культурно вдохновленный дизайн
Использование форм, узоров и образов, связанных с региональной культурой или группой людей, — отличный способ привлечь эту нишу, оставаясь при этом культурно чувствительным, но осведомленным.
Ограниченные серии и продукты, приуроченные к определенным культурным праздникам или торжествам, очень хорошо сочетаются с упаковкой, оформленной на схожие темы.
Современный дизайн и упаковка.
Современный термин сложно определить, но в самой простой форме это тенденция или мода, которая происходит здесь и сейчас.
Одна из современных тенденций в упаковке, которая становится все более распространенной, — это изображение или форма, распространяющаяся на несколько поверхностей.
Одна поверхность сложна и детализирована, в то время как на других смотреть гораздо меньше. На занятой поверхности контрастные цвета используются для маркировки товара и передачи информации.
Это привлекает взгляд зрителя к оживленной зоне, в то время как менее загруженные поверхности создают ощущение пространства и открытости.
Еще один современный элемент дизайна – остроумие и юмор.
Можно сказать, будучи немного нахальным…
Формы продукта
Не менее важной для графического дизайна коробки вашего продукта является ее физическая форма.
Нет смысла создавать красивую упаковку для продуктов, если она не обеспечивает безопасность вашего продукта.
Наиболее распространенной формой упаковки обычно является прозрачная пластиковая пленка на основе нефти. Это ужасно для окружающей среды и прекрасно, если вы не хотите, чтобы о вашем бренде запомнили.
Другими распространенными типами упаковочной продукции являются:
- Картонные коробки одностенные
- Почтовые ящики из гофрированного картона
- Пластиковая упаковка-раскладушка
- Почтовые сумки
Сохранение содержимого вашей коробки в безопасности имеет решающее значение, независимо от того, продаете ли вы в розничном магазине или отправляете свою продукцию на другой конец планеты.
Используйте наполнитель упаковки , чтобы сохранить ваши продукты в безопасности. Древесная шерсть или нестандартная папиросная бумага — отличное решение, которое добавляет немного классности и последовательности фирменного стиля.
Используйте упаковочную ленту, чтобы надежно закрепить коробку, или, что еще лучше, используйте почтовую коробку из гофрированного картона с самоклеющейся уплотнительной лентой .
На самом деле эти коробки имеют две клейкие ленты.
Почему?
Если ваш клиент заказывает товар неправильного размера или обнаруживается неисправность, он может использовать ту же упаковку, чтобы безопасно и надежно отправить его вам обратно!
Получите опыт распаковки
Материалы, дизайн, форма – это самые основные части индивидуального дизайна упаковки.
Теперь вам нужно собрать их всех вместе.
И лучший способ объединить все эти три элемента — создать опыт распаковки .
Что такое опыт распаковки?
Распаковка — это процесс, через который проходит клиент, когда впервые получает ваш продукт домой.
Внимание, уделяемое вашему продукту (и бренду), находится на самом высоком уровне.
Это дает возможность произвести хорошее первое впечатление, сказать «спасибо» и превзойти ожидания ваших клиентов.
Никто не помнит бренд, который продает дешевые чехлы для телефонов на eBay.
Частично потому, что они дешевы, одноразовые, а упаковка представляет собой не что иное, как прозрачный пластиковый пакет.
И есть вероятность, что если вы читаете этот раздел, ваш бренд не такой.
Ваш бренд предлагает ценность и хочет предоставить продукт, который решает проблему клиента, и хочет, чтобы эта традиция стала защитником бренда.
И как только вы продаете продукт, который решает эту проблему, опыт распаковки — это способ превратить его в постоянного постоянного покупателя.
Последние мысли
Если вы здесь, то это может означать только одно – ваш мозг взрывается информацией.
Как видите, дизайн упаковки — это гораздо больше, чем простой полиэтиленовый пакет или картонная коробка .
Это мощный маркетинговый канал , аспект, который может придать вашему бренду профессиональный имидж, необходимый для выживания.
Упаковка, разработанная с использованием приведенной выше информации, может помочь вашему бренду оставаться на вершине своей игры.
Хотите верьте, хотите нет, но Startfire может помочь вам в решении ваших задач по упаковке.
От картонных коробок до жестких коробок с горячим тиснением — Startfire предлагает лучшее упаковочное решение для вашего бренда!
