Видеореклама в Facebook подобна уличным артистам. Они занимают многолюдное пространство и пытаются как можно скорее привлечь ваше внимание, но вы будете продолжать двигаться, если они не добьются успеха.
Когда дело доходит до выступления, вы хотите быть главным действующим лицом, а не второстепенным персонажем. Чтобы получить просмотры и вовлеченность в вашей видеорекламе на Facebook, она должна быть слишком хорошей, чтобы ее можно было игнорировать.
Вот почему мы собрали информацию о видеорекламе в Facebook, чтобы вы могли произвести неизгладимое впечатление.
Вот 15 лучших практик по оптимизации видеорекламы на Facebook.
Если вы интересуетесь видеомаркетингом, мы также рекомендуем эти статьи о видеорекламе в Instagram и эти 7 форматов социального видео, которые вам стоит попробовать.
1. Привлекайте внимание как можно раньше
Подумайте о своем поведении в Интернете. Вам становится скучно и вы уходите от контента, доставка которого занимает слишком много времени?
Предположим, вы читаете сообщение в блоге о лучших практиках видеорекламы в Facebook. Если оно не дает вам сразу интересной и актуальной информации (или хотя бы цепляющей зацепки), вы, вероятно, через несколько секунд нажмете кнопку «Назад».
Кроме того, вы не одиноки: исследование показало, что средняя продолжительность концентрации внимания снижается примерно до восьми секунд .
То же самое относится и к продолжительности видео в Facebook, поэтому вам нужно как можно скорее передать свое сообщение в видео, иначе люди уйдут, прежде чем они даже узнают, о чем ваша реклама.
Но как скоро именно? Это подводит нас к передовой практике использования видео в Facebook номер два…
2. Будьте краткими
Если большинство людей так быстро отключаются, какова идеальная длина видео на Facebook, чтобы рассказать свою историю?
Для In-Stream видеорекламы (рекламы, размещаемой до или во время другого видеоконтента) сами Facebook рекомендуют продолжительность 5–15 секунд .
Для отдельных объявлений в Ленте новостей Facebook также рекомендует создавать объявления продолжительностью 15 секунд или короче . Как они объясняют: «Более короткие видео имеют более высокий процент завершения, поэтому вы можете успешно поделиться своим сообщением целиком».
3. Создайте свой бренд прямо сейчас
Поскольку такие короткие видеообъявления в Facebook становятся отраслевым стандартом, когда у вас есть время для продвижения своего бренда?
Оказывается, вы должны упомянуть свой бренд в течение первых 3 секунд видеорекламы на Facebook.
В ходе метаанализа данных видеомаркетинга Facebook обнаружил, что потребители на 23% чаще запоминают, какой бренд создал конкретную видеорекламу, если бренд был показан в первые три секунды, и на 13% чаще, если бренд был показан после четырех секунд. секунд (по сравнению с рекламой, в которой бренд не был явно показан в видео):
Источник: Facebook IQ.
Узнаваемость бренда — одна из наиболее распространенных целей видеорекламы в Facebook. Если ваша маркетинговая цель — популяризация вашего бренда, лучше сделать это на счет три, иначе люди перестанут обращать на вас внимание.
4. Оптимизируйте заголовок и описание объявления.
Если вы хотите, чтобы люди смотрели вашу видеорекламу на Facebook, вам нужен привлекательный заголовок и описание, которые сообщат людям, что им следует ожидать увидеть.
Заголовок и описание вашего объявления также передают алгоритмам таргетинга Facebook информацию о теме вашего видео, поэтому обязательно включите все ключевые слова, имеющие отношение к вашему объявлению.
Помимо сохранения актуальности вашего текста, помните, что не все заголовки одинаковы. Некоторые из них более запоминающиеся, чем другие.
Платформа для создания видео Wochit изучила более 33 000 видеороликов в Facebook в 2017 году и обнаружила, что определенные фразы в заголовках получили гораздо больше просмотров видео, чем другие.
Видео, включающие такие заглавные фразы, как «о чем нужно знать», «что нужно знать», «5 вещей, которые нужно» и «что вам нужно», в среднем превысили 50 000 просмотров на одно видео, а такие фразы, как «чем заняться», «из год» и «недели» оказались менее успешными по сравнению с ними.
Планируя заголовок и текст следующего видео на Facebook, рассмотрите возможность включения некоторых из этих популярных фраз — они заинтересуют людей.
Вочит также проанализировал названия социальных видеороликов по количеству использованных в них заголовков, отсортировав их по частоте использования и среднему количеству просмотров.
Это часто повторяемое правило контент-маркетинга, согласно которому заголовки с 5 и 10 баллами работают лучше всего, но в случае с видео на Facebook заголовки, начинающиеся с «7 вещей», выглядят еще лучше.
Конечно, заголовки ваших видеообъявлений на Facebook не обязательно должны включать эти цифры или фразы.
Самым важным фактором в улучшении времени просмотра вашего видео на Facebook является то, что вы вызываете достаточно любопытства своим заголовком и описанием, чтобы люди захотели смотреть его до конца.
5. Сосредоточьтесь на звуках без звука
В 2016 году 85% просмотров видео в Facebook происходили с выключенным звуком. До осени 2017 года все видео на Facebook автоматически воспроизводились с выключенным звуком, и даже сейчас у всех мобильных зрителей, у которых телефоны находятся в беззвучном режиме или на виброрежиме, звук отключен по умолчанию.
Несмотря на то, что Facebook автоматически воспроизводит видео со звуком для пользователей настольных компьютеров, многие люди ожидают этого и отключают звук на вкладке Facebook перед просмотром.
Если пользователь мобильного устройства переключит хотя бы одно видео в режим отключения звука, последующие видео будут автоматически воспроизводиться с отключенным звуком, пока он не переключит настройку обратно.
Поскольку так много пользователей смотрят видеорекламу Facebook без звука, безумно важно, чтобы ваша реклама имела одинаковое воздействие со звуком или без него.
Facebook неоднократно рекомендовал рекламодателям добавлять субтитры к своим видео. Их передовой опыт в области политической рекламы гласит следующее:
«Ваши видео должны передавать ваше сообщение даже без звука. Не полагайтесь на закадровый голос или диалог для передачи ключевой информации. Используйте подписи и графические наложения, чтобы ваше сообщение было донесено как с включенным, так и с выключенным звуком».
Их советы по созданию эффективной мобильной видеорекламы на Facebook и стандартной видеорекламы повторяют одно и то же.
Хотя ваш звук должен повышать ценность, он не должен быть обязательным для донесения вашего сообщения.
6. Проверьте характеристики видеорекламы на Facebook.
Неудивительно, что одним из наиболее важных компонентов успешной видеорекламы в Facebook является ее внешний вид.
Если у вас нет подходящего формата видео для Facebook, вы не окажете того визуального воздействия, которого ожидаете от своей рекламы.
У Facebook есть довольно конкретные рекомендации по форматированию видеорекламы.
Во-первых, соотношение видео в Facebook должно находиться в диапазоне от 9:16 до 16:9.
Во-вторых, хотя Facebook раньше рекомендовал разрешение 1080p, с появлением видео 4K теперь они говорят, что вы должны загружать видео с самым высоким доступным разрешением, которое соответствует ограничениям размера файла и соотношения сторон.
В-третьих, продолжительность вашего видео может составлять от 1 секунды до 241 минуты, если она не превышает максимальный размер видеофайла Facebook в 4 ГБ.
Итак, помните об этих характеристиках при загрузке видео на Facebook, если вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела хорошо.
Вы увидите преимущества профессионально выглядящей видеорекламы, когда начнут появляться просмотры и взаимодействия.
7. Станьте вертикальным или идите прямоугольным
Говоря о характеристиках видеорекламы в Facebook, какое соотношение сторон следует использовать для максимального количества просмотров и вовлеченности? Мы рекомендуем либо вертикальное видео 9:16, либо 1:1 — идеальный квадрат.
Почему? Ну, в первую очередь, по недвижимости. В мобильной версии Ленты новостей квадратные видеоролики занимают на 78 % больше места на экране, чем горизонтальные.
Больше места на экране для вашей видеорекламы означает, что ваши визуальные эффекты и текст привлекут больше внимания и будут более легко читаемыми.
Это просто. Чем больше выглядит ваше видео, тем труднее его игнорировать и тем больше вероятность того, что люди будут им интересоваться.
8. Добавьте призывы к действию в середину видео.
Если вы побуждаете пользователей совершить определенное действие с помощью видеорекламы на Facebook, рекламируйте ее в середине.
Размещение призыва к действию (CTA) в начале видеорекламы теряет возможность привлечь внимание аудитории с самого начала.
Первые три секунды вашего видео имеют решающее значение для представления вашего бренда и создания интереса, поэтому вы не можете позволить себе тратить их на призыв к действию.
К тому же, на тот момент вы ни в чем не убедили своих зрителей.
С другой стороны, размещение призыва к действию для видеообъявления Facebook в конце упускает из виду значительный процент зрителей, которые перестанут смотреть его на полпути.
Размещая призыв к действию для видео на Facebook в середине ролика, вы захватываете аудиторию, которая уже заинтригована вашей рекламой, пока они еще обращают на нее внимание.
И опять же, есть данные, подтверждающие это. Видеохостинговая компания Wistia проанализировала более 300 000 видеороликов с призывами к действию и обнаружила, что в 95,9% из них призывы к действию были в конце ролика, в 4% — в середине ролика и только в 0,1% — в начале ролика.
Однако CTA в середине ролика имели самый высокий средний коэффициент конверсии — 16,95% по сравнению с 10,98% для пост-ролла и 3,15% для пре-ролла.
Призывы к действию, размещенные в середине видеообъявления, превосходили по эффективности призывы в начале или конце.
Таким образом, хотя подавляющее большинство рекламодателей размещают призывы к действию в конце своих видео, ваш бренд может легко получить преимущество, добавив призыв к действию в середине.
9. Думайте прежде всего о мобильных устройствах
В январе 2021 года более 98% активных пользователей по всему миру получили доступ к платформе через мобильные устройства. Поэтому для видеорекламодателей Facebook было бы разумно отдать приоритет мобильному видео.
Каждый раз, когда вы создаете видеорекламу на Facebook, вам следует подумать о том, как ее воспримет мобильный пользователь.
Будет ли этот контент выглядеть так же хорошо на маленьком экране? Понравится ли он тем, кто находится в пути или имеет ограниченное время? Будет ли это иметь смысл со звуком или без?
Вам необходимо учитывать все эти факторы, чтобы убедиться, что ваша мобильная аудитория получит полный эффект от вашей рекламы.
Facebook сообщил, что люди на мобильных устройствах, как правило, предпочитают более короткие видеорекламы продолжительностью 15 секунд или меньше .
Вдобавок ко всему, метаанализ видеорекламы в Facebook и Instagram, проведенный Facebook, показал, что реклама, ориентированная на мобильные устройства, имеет более длительное среднее время просмотра и лучшую запоминаемость бренда, чем адаптированная для мобильных устройств или традиционная видеореклама:
Источник: Facebook IQ.
При планировании следующей видеорекламной кампании в Facebook имеет смысл рассматривать мобильных пользователей как свою основную аудиторию.
10. Выберите правильную цель рекламы в Facebook
Запуская следующую видеорекламу в Facebook, вам необходимо иметь четко определенные цели.
Хотите увеличить конверсию? Вы хотите увеличить посещаемость вашего сайта? Или вы хотите повысить узнаваемость бренда?
Если у вас нет четкой маркетинговой цели, вы не будете знать, работает ли ваша кампания, и это затруднит ее обоснование перед начальством.
Facebook предлагает различные маркетинговые цели, которые помогут вам усовершенствовать и оптимизировать ваши видеорекламные кампании.
Если ваша цель — показать вашу видеорекламу на Facebook как можно большему количеству зрителей, оптимизация вашей кампании для просмотра видео имеет большой смысл.
Однако если вы хотите, чтобы больше пользователей запомнили ваш бренд, узнаваемость бренда более актуальна.
Между тем, выбирайте трафик, если ваша видеореклама мотивирует пользователей посещать ваш сайт. Если вашей основной мотивацией является увеличение продаж с помощью рекламы, конверсия будет выше.
В конечном счете, какую цель вы выберете, зависит в первую очередь от того, почему вы вообще создаете видеорекламу. И если вы не совсем уверены, почему вы его делаете, сделайте паузу и подумайте.
11. Поймите свои ключевые показатели эффективности
Теперь, когда у вас есть цель для вашей видеорекламы на Facebook, вам нужно выбрать правильные ключевые показатели эффективности (KPI) для вашей кампании, чтобы оценить, насколько она успешна.
Выбор правильных KPI в первую очередь зависит от ваших маркетинговых целей, а некоторые из них уникальны для видеорекламы на Facebook.
Facebook предлагает аналитику, которая поможет вам понять, как работают ваши видеорекламы, включая просмотры 10-секундных видео с течением времени.
Для более коротких видеороликов, которые на ранних этапах представляют ваш бренд и основное послание, имеет смысл использовать 3-секундные просмотры видео как показатель успеха.
Если ценность вашей видеорекламы будет показана позже, рассмотрите возможность отслеживания 10- или 30-секундных просмотров видео с течением времени.
Если вы создаете видеорекламу для увеличения веб-трафика, вам следует следить за количеством кликов и рейтингом кликов (CTR) .
Это позволит вам узнать, сколько трафика генерирует реклама, и насколько эффективно она побудит людей нажать на нее.
Если ваша цель — увеличить продажи, отслеживайте конверсии и коэффициент конверсии (CVR) на своем веб-сайте, желательно с помощью Facebook Pixel.
Это позволит вам узнать, сколько продаж приносит ваша видеореклама, и какой процент пользователей, увидевших рекламу, совершили покупку.
Наконец, когда дело доходит до мониторинга узнаваемости бренда, вам следует отслеживать прирост запоминаемости рекламы .
12. Сопоставьте свою цель с типами видеорекламы в Facebook.
Видеореклама Facebook — это больше, чем просто спонсируемые видеоролики в ленте новостей. Существует широкий выбор форматов видеорекламы, из которых вы можете выбрать, чтобы рассказать свою историю наиболее эффективным способом.
Например, вы можете публиковать зацикленные GIF-файлы, вертикальные видеообъявления, видеорекламу-карусель, рекламу в Facebook Stories, рекламу на холсте, коллекционную рекламу, спонсируемые прямые видео, спонсируемые 360-градусные видеоролики, рекламу In-Stream и т. д. Вариантов много.
Какой из них вы выберете, должен зависеть от ваших маркетинговых целей и продолжительности вашего видеоконтента.
Использование короткого, привлекающего внимание формата, такого как GIF или вертикальная видеореклама, имеет смысл, если вы хотите увеличить количество просмотров видео и показать свой контент.
Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и гарантировать, что зрители запомнят вашу рекламу, видеореклама-карусель и видеореклама In-Stream — отличные варианты.
Если ваша цель — привлечь внимание и обсудить вашу видеорекламу, более длинный и захватывающий формат, такой как спонсируемое прямое видео или панорамное видео, привлечет активных зрителей, которые, скорее всего, будут комментировать ваш контент и реагировать на него.
Наконец, предположим, что вы создаете видеорекламу на Facebook, чтобы увеличить количество конверсий или продаж. В этом случае мы рекомендуем коллекционные видеообъявления или объявления на холсте , так как вы можете показывать видео, рассказывающее о ваших продуктах или услугах, одновременно демонстрируя кликабельные изображения своих предложений ниже.
13. Достигните своей цели
Даже если у вас есть точная маркетинговая цель, идеальный формат видео и идеальные ключевые показатели эффективности, установленные для вашей рекламы, вы всегда можете повысить эффективность своей рекламы и рентабельность инвестиций, улучшив таргетинг видеорекламы в Facebook.
По большей части таргетинг видеорекламы в Facebook очень похож на таргетинг рекламы в Facebook в целом.
Например, похожие аудитории и пользовательские аудитории могут быть очень эффективными и точными способами представить вашу видеорекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью оценят ее.
После того как вы запустите хотя бы одно видеообъявление, у вас появится возможность создать специальную аудиторию, ориентированную на взаимодействие, на основе просмотров видео .
Facebook позволяет вам создавать индивидуальные аудитории на основе пользователей, которые смотрели вашу видеорекламу. Вы можете дополнительно уточнить эту аудиторию по времени просмотра видео.
По сути, это позволит вам перенацелить рекламу Facebook на всех пользователей, которые смотрели ваш видеоконтент в прошлом. Вы даже можете определить эту пользовательскую аудиторию на основе того, как долго пользователи смотрели вашу предыдущую видеорекламу.
Это отличный способ перенацелить пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, поскольку вы знаете, что они готовы просматривать ваш контент.
Кроме того, если вы запускаете рекламную кампанию с несколькими связанными видео, вы можете рекламировать свои последние видео пользователям, которые уже посмотрели предыдущие, чтобы создать для них путь клиента.
14. Поживи немного
Люди смотрят видеоконтент в среднем в 3 раза дольше в прямом эфире . Поскольку Facebook Live набирает обороты, видеореклама в прямом эфире на Facebook становится отличным средством привлечения пользователей.
Стримеры в прямом эфире на Facebook могут пойти на рекламную паузу , где они делают перерыв и воспроизводят потоковую видеорекламу для получения дополнительного дохода.
Эти 15-секундные ролики — прекрасная возможность повысить осведомленность о вашем бренде. Просто убедитесь, что у живого видео есть аудитория, которая может в первую очередь заинтересоваться вашей рекламой.
Если вы решите показывать свое видео во время рекламной паузы, вам гарантирована как минимум такая же большая аудитория.
Кроме того, если вы достаточно смелы, чтобы выйти в прямой эфир самостоятельно, у вас есть возможность рекламировать свой прямой видеопоток на Facebook.
15. Станьте родным
Когда дело доходит до видеорекламы в Facebook, уже практически общеизвестно, что ее следует загружать исключительно в исходном виде.
Публикация видеоклипа на YouTube или Vimeo и публикация его на своей странице в Facebook не окажет такого же эффекта, даже если вы продвинете публикацию.
Исследование Quintly показало, что собственные видеопосты в Facebook в среднем вызывают на 168% больше взаимодействий, чем аналогичные видеоролики YouTube, размещенные на Facebook.
И бренды, и обычные пользователи Facebook, похоже, заметили эту тенденцию: то же исследование показало, что 89% всех видео на Facebook теперь публикуются в исходном виде.
Вдобавок ко всему, преимущества естественной публикации только усиливаются, когда речь идет о видеорекламе.
В дополнение к увеличению количества реакций, комментариев и репостов, которые сопровождают нативную видеорекламу Facebook, вы также сможете таргетировать, оптимизировать и анализировать свою рекламу с помощью Business Manager с гораздо большей точностью, поскольку Facebook распознает и обрабатывает ваш видеоконтент. изначально.
Это позволит алгоритму ленты новостей Facebook творить чудеса, отслеживая и доставляя вашу видеорекламу со всей доступной информацией.
Когда дело доходит до привлечения людей к вашей рекламе, нативная публикация не составляет труда.
16. Прикрепите миниатюру
Хотя Facebook по умолчанию включает автоматическое воспроизведение видео, многие пользователи предпочитают отключать эту функцию.
Если вы хотите убедить их нажать «Воспроизвести», вам понадобится интересное и актуальное миниатюрное изображение для вашего видео.
Когда вы загружаете видеорекламу, Facebook автоматически компилирует образцы миниатюр из видео, чтобы вы могли выбрать из них. Если ни один из них вам не подходит, вы также можете загрузить собственную миниатюру.
Facebook оценивает видео- и графическую рекламу в зависимости от количества текста и соответствующим образом ограничивает ее охват.
Другими словами, если на миниатюре слишком много текста, охват вашего объявления будет ограничен.
Это завершение
В целом, будущее видеомаркетинга на Facebook выглядит светлым. Так что не стесняйтесь камеры! Помните об этих 16 лучших практиках и приступайте к реализации следующей вирусной рекламной кампании.
