Что такое видео на главной странице
Видео на главной странице — это видео, размещенное на главной странице веб-сайта. Это помогает быстро информировать посетителей о вашей компании, продукте или бренде. Хорошо созданное видео на главной странице может повысить уровень вовлеченности и конверсии, а также улучшить имидж вашего бренда.
Почему мне следует использовать видео на главной странице?
Кнопка воспроизведения — ваш самый сильный призыв к действию. Люди с гораздо большей вероятностью нажмут на него и посмотрят видео, чем прочитают тонны текста на вашем сайте. И именно поэтому вам нужно быть готовым, прогнозируя и планируя свои действия.
Сегодня каждый хочет иметь видео на своей домашней странице. Это последняя необходимость в маркетинге.
И так и должно быть, потому что цифры, которыми делятся исследования и эксперты, впечатляют.
• Средний коэффициент конверсии для веб-сайтов, использующих видео, на 65 % выше, чем для веб-сайтов без видео.
- Среднестатистический пользователь проводит на сайте с видео на 88% больше времени ( Forbes )
- 72% потребителей предпочитают смотреть видео о продукте, чем читать описание продукта ( HubSpot )
- 62% компаний считают, что поясняющее видео на их домашней странице эффективно
- А 90% потребителей утверждают, что видео «помогло им принять решение о покупке» (Forbes).
Однако когда я спрашиваю людей, зачем им видео на главной странице и как они собираются его использовать, в 9 случаях из 10 у них нет ответа.
Ребята, помните, это ваши деньги. В Startfire мы хотим помочь вам убедиться, что каждый ваш доллар вложен с умом.
Так что читайте дальше, потому что мы разберем каждую деталь, чтобы помочь вам правильно использовать видео в своих маркетинговых целях.
Как вы можете использовать видео на главной странице вашего сайта?
Видео на главной странице может иметь разные роли и возможности. Вот самые популярные:
- Фоновое видео
- Объяснение продукта – поясняющее видео
- Брендовое видео – Создайте имидж бренда
- Интеграция дизайна веб-сайта
- Демонстрация продукта или портфолио
Как видите, роли могут быть совершенно разными, но все они имеют одну главную цель. Дайте людям повод начать с вами разговор.
4 варианта использования видео на вашей домашней странице
Объясняющее видео
Это, пожалуй, самый популярный вариант . Очевидно, что, попав на ваш сайт, люди должны быстро понять, о чем вы. Просто имейте в виду, что поясняющие видеоролики на главной странице должны содержать одну из двух основных тактик/стратегий.
1. Устранение болевых точек, предложение вашего решения и обмен вашими функциями и преимуществами. Ваш продукт или услуга либо новы, либо новы для зрителя, поэтому ваша задача рассказать им и объяснить все о них.
Объясните, почему вы другой. Это другая тактика. Если вы нацелены на конкретную аудиторию, где люди присутствуют на рынке и знают, что существуют возможные решения, вы можете использовать эту возможность, чтобы перейти к делу и сообщить им, почему вы отличаетесь от других и они должны выбрать именно вас.
Брендовое видео
Брендовые видеоролики отлично работают, когда потенциальные клиенты уже знают, чего хотят, и ищут надежного партнера. Этот метод изображает вас как надежного партнера и основывается на доверительной связи с вашей аудиторией.
Демонстрация
Если у вашего продукта или услуги есть уникальная особенность, просто продемонстрируйте ее! Вы знаете, что это ваша самая большая зацепка и аргумент в пользу продажи, поэтому дайте им увидеть это как можно скорее и с нетерпением ждут возможности связаться с вами.
Фоновое видео
Фоновые видеоролики обычно играют двойную роль: они интегрируются с дизайном и создают имидж вашего бизнеса.
В этом примере видео выполняет обе эти функции. Он дополняет дизайн, а также создает образ свежести и здоровой еды с холодной и снежной атмосферой.
Но будьте осторожны, поскольку фоновые видеоролики могут быть скорее привлекательными, чем полезными, или даже отвлекать от призыва к действию или призыва к действию .
В общем, видео на домашней странице можно использовать дюжины раз, и каждое из них имеет множество вариаций.
Что следует учитывать при создании видео для главной страницы вашего сайта
Очень часто люди/компании создают видео, не имея в виду, что делать с видео, когда оно у них появится.
В идеале вам следует спланировать это заранее, потому что в зависимости от ваших целей видео может получиться другим.
Вот что вам следует учитывать при создании видео для главной страницы вашего сайта.
Коротко и по делу
Несмотря на то, что видео уже экономит время посетителей вашего сайта, вам все равно не следует воспринимать это как нечто само собой разумеющееся, поскольку продолжительность внимания стала короче, чем когда-либо, чтобы люди знали, какие преимущества они получат.
Они находятся на вашем веб-сайте, чтобы узнать, что вы можете для них сделать. Так что дайте им знать как можно скорее, поскольку они нетерпеливы и будут действовать быстро, если вы не зацепите их интересом.
Сделайте свою ценность ясной
Вам также необходимо четко обозначить свою ценность. Преимущества следует описывать подробно и как можно проще, чтобы ребенок мог их понять.
Спланируйте свой следующий шаг
Спланируйте, каким будет следующий шаг зрителя. Что им следует сделать сразу после просмотра вашего видео? У вас есть уникальное предложение, бесплатная демо-версия или пробная версия или простой способ узнать больше?
Рядом с видео должна быть какая-то кнопка призыва к действию.
Расположение видео на главной странице
Видео обычно должно быть сверху и в центре. Еще одна хорошая возможность — создать композицию вверху страницы, чтобы разместить видео в самом заметном разделе. Вы также можете использовать инструменты для анализа тепловой карты вашей домашней страницы, чтобы определить, где будет лучшая позиция видео.
Поможет ли видео решить все мои проблемы?
Во-первых, вы должны понимать, что видео само по себе не будет продаваться. Опять же, лучшее, что может сделать ваше видео, — это начать диалог. Что я имею в виду?
Представьте, что вы находитесь на веб-сайте. Заплатите ли вы доллар после просмотра видео? Возможно нет. Однако что бы вы сделали, если бы продукт вас заинтересовал? Вы попытаетесь узнать больше информации; характеристики, принцип работы, функции, цены и т. д., в зависимости от типа продукта или услуги.
Итого
Видео на главной странице должно начинать разговор, убеждая вашего потенциального клиента продолжить путь, который вы хотите, чтобы он прошел по вашей воронке продаж или маркетингу.
Чего не делать
Не пытайтесь рассказать обо всем или рассказать слишком подробно.
Не имеет значения, делает ли ваш продукт 15 революционных вещей, которых не делает ни один другой продукт. Это слишком много информации для одного видео, и вы всегда можете сделать больше. За тот короткий промежуток времени, когда вы привлекли их внимание, вы можете рассказать об 1 или 2 основных преимуществах.
Не пытайтесь изучить каждую небольшую функцию или платформу приложений, которую вы поддерживаете. Они все равно вас для этого не выберут. Одной веской причины более чем достаточно, чтобы вовлечь их в воронку продаж .
Автовоспроизведение
Не устанавливайте автовоспроизведение видео, если в этом ваша главная польза, оно слишком отвлекает.
Включить похожие видео во встроенных видео YouTube
Если вы размещаете свое видео на YouTube, убедитесь, что после воспроизведения видео не отображается автовоспроизведение, плейлист или предлагаемое похожее видео.
Это непрофессионально, и иногда в предлагаемых видео будет показан контент прямо от ваших конкурентов, а вам этого определенно не нужно! Его легко отключить при получении кода для внедрения, поэтому обязательно сделайте это.
Тест, тест и тест
Поздравляем! Вы прошли половину пути к своему видео!
Теперь вам нужно попробовать разные вещи, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Попробуйте изменить расположение на главной странице и разные стили с помощью кнопки воспроизведения.
Конечно, это только за клик по видео. Вам также следует тестировать различные сообщения и призывы к действию с помощью инструментов A/B-тестирования, чтобы увидеть, что приносит больше всего конверсий.
Часто задаваемые вопросы
Видео на вашей домашней странице замедляет работу вашего сайта?
Если ваш файл слишком велик, вы можете пропустить видео через оптимизатор , чтобы оно загружалось гораздо быстрее. Лучше оптимизировать его, чем устанавливать автозапуск.
Должен ли я загрузить его на свой веб-сайт или встроить с другого хоста?
Для файлов большего размера мы рекомендуем использовать услуги хостинга, чтобы вам не приходилось тратить деньги на собственную пропускную способность. Это также не повлияет на скорость загрузки. Кроме того, вы получите аналитические и другие маркетинговые инструменты, которые можно использовать для отслеживания и перенацеливания ваших зрителей.
Какой видеохостинг вы порекомендуете?
Рекомендуем рассмотреть 3 основные услуги:
YouTube
Вимео
Насколько видео на моей домашней странице влияет на SEO?
Веб-сайт в 53 раза чаще попадает на первую страницу Google, если на нем есть видео (Insivia).
Видео увеличивает органический поисковый трафик на веб-сайте на 157 % (конверсия XL).
Какой длины должно быть видео на главной странице?
Это действительно зависит от того, какое это видео. Если это объяснительное видео, то лучшая продолжительность — 60–90 секунд. Если это брендовый контент или демонстрация продукта, то может быть и дольше. Главное – помнить, что оно должно быть максимально целенаправленным и четким.
Могу ли я использовать видео YouTube на своем сайте?
Да, вы можете скопировать код для встраивания с YouTube и использовать его на своем сайте. Просто не забудьте разместить его на своем веб-сайте и не забудьте убедиться, что автозапуск и связанные видео отключены.
Какой формат видео лучше всего использовать на сайте?
Мы рекомендуем mp4 или MOV в максимально возможном качестве.
Какое разрешение лучше всего подходит для веб-видео?
В зависимости от дизайна вашего сайта вы можете выбрать квадратную или вертикальную форму, но наиболее популярным является горизонтальное соотношение сторон 16:9. И в зависимости от платформы разрешения будут различаться. Вот некоторые возможные варианты:
2160p: 3840×2160
1440p: 2560×1440
1080p: 1920×1080
720p: 1280×720
480p: 854×480
360p: 640×360
240p: 426×240
Каков оптимальный размер файла для видео на главной странице?
В идеале вы должны сделать его как можно меньшим, поскольку большие видео могут повлиять на скорость вашего сайта и качество обслуживания клиентов. Если вы можете оптимизировать его до размера менее 3 МБ, вы в хорошей форме. Помните: чем длиннее и качественнее видео, тем больше будет размер файла. Поэтому для большего размера файла лучше иметь внешний хост.
Последние мысли
Как вы видели, существует множество вариантов использования видео на главной странице. И результаты безошибочны: шансы на успех гораздо выше у веб-сайтов, которые его используют, по сравнению с теми, которые этого не делают. Если у вас есть вопросы о том, как видео на главной странице может помочь вашему бизнесу, мы всегда рады предоставить бесплатную консультацию.
