В 2022 году DOOH стал одним из самых быстрорастущих медиа-секторов в мире, а рост программного DOOH помог повысить интерес и инвестиции в эту сферу. Согласно недавнему исследованию , 94% профессионалов СМИ планируют увеличить свои инвестиции в канал в ближайшие 18 месяцев, а почти одна пятая (20%) планируют значительно увеличить свои инвестиции, удвоив их.
DOOH, что означает цифровая реклама вне дома, представляет собой инновационную форму медиа, известную как наружная реклама или реклама вне дома (OOH). В отличие от онлайн-маркетинга и других цифровых устройств, DOOH-медиа можно найти на рекламных щитах, светодиодных экранах и цифровых вывесках, размещенных в общественных местах с интенсивным движением людей, которые уже часто посещают люди за пределами своих домов. Это позволяет брендам беспрепятственно взаимодействовать с потребителями в повседневной жизни, предоставляя контекстуально релевантный контент целевой аудитории в большом масштабе.
Что означает ДУХ? Определение цифровых средств массовой информации и рекламы вне дома
Внешняя реклама (OOH) – это средства массовой информации, которые можно найти в общественных местах за пределами дома. В прошлом наружная реклама была синонимом огромных ярких рекламных щитов, которые можно было увидеть по обочинам автомагистралей между штатами — впечатляющие статические изображения, идеально подходящие для распространения информации среди большой аудитории при относительно низкой цене за показ. Но по мере того, как за последние несколько лет остальной мир подвергся цифровизации, то же самое произошло и с наружными сообщениями и средствами массовой информации.
Цифровая наружная реклама (DOOH) или DOOH-медиа — это наружная реклама 2.0. Динамичный, основанный на данных и способный оказывать измеримое воздействие и проверенные результаты, DOOH относится к любым цифровым медиа, которые появляются в средах, доступных для общественности. Сюда входят цифровые рекламные щиты и наружные вывески, а также сети цифровых вывесок, расположенные в розничных магазинах , внутри лифтов или подключенные к общественным зарядным станциям для электромобилей .
Поскольку это настолько широкая категория, примеры DOOH можно найти практически повсюду – от крупномасштабных захватов нескольких залов на Таймс-сквер до цифровых досок меню в ресторанах быстрого питания.
Эволюция цифровой наружной рекламы (DOOH)
OOH – одна из старейших форм рекламы. Но, несмотря на наследие этого канала и все его признанные преимущества, традиционный OOH исторически имел ахиллесову пяту: сложность надежного измерения и доказательства его воздействия. По мере того, как бренд-маркетологи и рекламодатели массово перешли на цифровую онлайн-рекламу с ее возможностями детального (ре)таргетинга и атрибуции, а также отчетностью, основанной на данных, их ожидания в отношении рекламных каналов изменились, и новый захватывающий мир цифровой наружной рекламы стал ответом. вызов.
Достижения в области технологий цифровых вывесок и программного обеспечения для показа наружной рекламы оставили бывшие блокировщики, такие как неточный таргетинг на аудиторию, отсутствие инструментов измерения кампании и количество времени, необходимое для запуска или внесения изменений в кампанию, остались в прошлом. Помимо улучшения визуальных возможностей статической рекламы посредством звука и движения, современные системы DOOH обеспечивают активацию и измерение всей воронки продаж, позволяя брендам охватить свою целевую аудиторию в контексте и в масштабе.
К примечательным возможностям цифровой наружной рекламы относятся:
- Программные транзакции (pDOOH) для упрощения интеграции омниканальных кампаний, таргетинга на основе аудитории и момента, а также автоматизированных транзакций.
- Поддержка нескольких форматов контента , включая цифровые изображения, полноэкранную графику, видео 4K и динамический контент HTML5.
- Интеграция данных в режиме реального времени для быстрого и гибкого планирования кампаний, а также оперативного измерения и отчетности.
- Условное и триггерное воспроизведение со встроенными датчиками данных, которые позволяют проводить динамические и интерактивные кампании и повышать релевантность контента.
DOOH вышел за рамки простой односторонней передачи информации. Сегодня все больше внимания уделяется интерактивности и взаимодействию, а также совместимости устройств и интеграции контентных платформ для омниканального подхода: использование нескольких типов экранов, от настольных компьютеров до видеостен и мобильных телефонов, вместе для предоставления единой информации для клиентов. центральная история.
Примеры инвентаря и форматов DOOH
Сегодня цифровые вывески можно найти практически в любой среде: от «умных» городов до кинотеатров, от отелей до заправочных станций, вдоль главных дорог и автомагистралей между штатами — список почти бесконечен. Благодаря своим многочисленным преимуществам, включая гибкость, креативность и масштабируемость, сети DOOH и цифровых вывесок появляются повсюду. Чтобы помочь разобраться в этой чрезвычайно широкой категории, давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных площадок и форматов.
Большой формат
Подумайте о своих ежедневных поездках на работу: едете ли вы на машине, пользуетесь общественным транспортом или идете в офис, вы, вероятно, проезжаете мимо какой-либо цифровой наружной рекламы. Обычно ориентированный на пешеходов и уличный трафик, формат DOOH большого формата включает в себя медиаматериалы, демонстрируемые на цифровых вывесках, расположенных рядом с автомагистралями, на автобусных остановках или по бокам городских зданий. Они идеально подходят для охвата огромной аудитории потребителей с того момента, как они выходят из дома утром, и до момента, когда они возвращаются позже тем же вечером.
Примеры включают в себя:
- Придорожные рекламные щиты
- Транзитные и автобусные остановки
- уличная мебель
- Эффектные экспозиции (например, Таймс-сквер)
Плюсы:
- Обеспечивает высокую эффективность воздействия на широкую аудиторию.
- Расположен в стратегически важных местах с высокой пешеходной проходимостью.
- Идеально подходит для экономичных кампаний по повышению узнаваемости бренда.
Местная реклама
Местные средства массовой информации, также известные как реклама на основе местоположения, предназначены для охвата потребителей там, где они проводят большую часть своего времени вне дома, с помощью таргетированных сообщений, основанных на местоположении. Это позволяет рекламодателям адаптировать свои сообщения для дополнительной контекстуальной релевантности – например, ориентируясь на кинозрителей с рекламой закусок или на посетителей спортзала со спортивной одеждой.
Примеры включают в себя:
- Офисные здания
- Колледжи и университеты
- Кабинеты врача и ветеринара
- СПА и салоны красоты
- Кинотеатры
- Тренажерные залы
- Отели
- Бары и простые рестораны
Плюсы:
- Обеспечивает повышенную контекстуальную релевантность/контекстуально релевантный обмен сообщениями
- Настраивается в соответствии с целевой аудиторией, расположением экрана и временем отображения.
- Идеально подходит для охвата постоянной аудитории в повседневной жизни.
Точка покупки
DOOH-инвентарь на заправочных станциях, продуктовых магазинах и других торговых точках имеет исключительную возможность влиять на потребителей, находящихся рядом с местом покупки. Цифровые торцевые заглушки и экраны, размещенные на полках или возле касс, могут использоваться для повышения узнаваемости бренда среди активных клиентов.
Примеры включают в себя:
- Автозаправки
- Магазины
- Продуктовые магазины
- Торговые центры
- Парковки и гаражи
Плюсы:
- Повышает видимость вблизи места покупки
- Привлекает активных клиентов на ходу
- Идеально подходит для потребительских брендов или других брендов, ориентированных на потребителя, которые хотят повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи среди аудитории.
Преимущества DOOH-медиа и рекламы
Во многих отношениях DOOH решает проблемы наружной рекламы, сохраняя при этом лучшие черты традиционной наружной рекламы. Но он также предлагает преимущества, которых просто нет у других цифровых медиа и рекламных каналов. Давайте разберем некоторые возможности, которые открывает DOOH при работе на специализированной цифровой медиа-платформе OOH .
Обходите блокировщики онлайн-рекламы, чтобы повысить узнаваемость бренда
Пока бренды ищут альтернативные способы значимого взаимодействия с потребителями на фоне растущих свидетельств широко распространенной цифровой усталости и « баннерной слепоты », DOOH предлагает им возможность взаимодействовать со своей целевой аудиторией в контексте их повседневной жизни. Цифровые наружные вывески хорошо заметны, их нельзя пропустить и они защищены от блокировки рекламы. И теперь, когда люди в большинстве частей мира вернулись к нормальной жизни, есть свидетельства того, что потребители на самом деле более восприимчивы к наружным сообщениям, особенно в крупных городских районах.
Согласно отчету Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) за 2022 год, более половины (55%) потребителей, живущих в крупных городах (с населением более 1 миллиона человек), сегодня замечают больше наружных сообщений и вывесок, чем до пандемии. , по сравнению с 41% населения в целом. Бренды могут усилить свое послание и повысить узнаваемость бренда, поскольку потребители подвергаются воздействию DOOH-медиа в различных точках соприкосновения в повседневной жизни. Чтобы пойти еще дальше, у маркетологов также есть возможность ретаргетинга на потребителей, использующих DOOH на мобильных устройствах, открывая еще больше возможностей для усиления послания своего бренда.
Обеспечьте привлекательный рекламный опыт с помощью контекста, а не файлов cookie.
Пока бренды ищут альтернативу будущему без файлов cookie, большинство руководителей глобальных рекламных компаний — целых 85%, согласно исследованию рынка, проведенному по заказу Alfi , — предсказывают, что расходы на DOOH-рекламу в ближайшие годы будут только увеличиваться. Это связано с тем, что данные отслеживания аудитории DOOH полностью отличаются от данных онлайн-отслеживания, а это означает, что проблемы конфиденциальности данных значительно уменьшаются, если не полностью устраняются. Вместо сбора и хранения конфиденциальных личных данных об отдельных потребителях цифровой таргетинг вне дома использует данные о местоположении мобильных устройств для создания полной, но анонимной картины движения целевой аудитории. Это позволяет выявлять закономерности поведения потребителей без сбора уникальных идентификаторов.
Доказано, что контекстно-релевантная реклама повышает узнаваемость рекламы и запоминаемость бренда, а также увеличивает посещаемость и продажи. Благодаря массовому охвату и недавно разработанным динамическим возможностям рекламодатели могут использовать DOOH для предоставления потребителям релевантного контента, который прорывается сквозь загроможденный ландшафт цифровой рекламы и оставляет неизгладимое и значимое впечатление, не будучи навязчивым.
Привлекайте и оказывайте влияние на потребителей, находящихся рядом с точкой продаж.
Одним из самых больших преимуществ DOOH является возможность привлекать потребителей, когда их намерение совершить покупку выше, чем когда они находятся в сети и занимаются другими делами, например работой, просмотром социальных сетей или общением с друзьями. Что особенно важно, DOOH позволяет брендам обращаться к потребителям с помощью цифровых вывесок, пока они находятся на пути к покупке — на общественных зарядных станциях для электромобилей , в транспортных узлах или с помощью придорожных рекламных щитов — и прямо в точке покупки — в магазинах повседневного спроса . торговые центры, продуктовые магазины и другие торговые точки.
Преимущества DOOH в магазине
По мере того, как розничные предприятия восстанавливаются после пандемии, одно можно сказать наверняка: оцифровка физических магазинов радикально изменит способность ритейлеров предоставлять динамичные интерактивные мультимедийные возможности на полках магазинов, торцевых крышках, дверцах-холодильниках и кассах. проходы.
В то время как последние несколько лет способствовали огромным инвестициям в поддержку роста онлайн-сетей розничной торговли (RMN), розничные СМИ в магазинах предлагают аудиторию, которая в среднем на 70% больше, чем цифровая аудитория для ведущих обычных ритейлеров, таких как Walmart. , Walgreens и Target. В то же время цифровые вывески в магазинах открывают новые возможности рассказывания историй за счет использования динамического контента, предлагая брендам уникальные возможности взаимодействия с покупателями и создания неизгладимого впечатления.
Короче говоря, DOOH в магазине — это тип медиа, который не только служит средством привлечения покупателей с высоким уровнем намерений, но и методом предоставления потребителям более насыщенного информацией и актуального опыта в магазине.
Максимизируйте эффективность многоканальных кампаний.
Поскольку число потенциальных маркетинговых каналов продолжает расти, разработка многоканальных маркетинговых кампаний будет оставаться ключом к завоеванию клиентов высшего уровня. И хотя DOOH сам по себе является сильным инструментом, он действительно эффективен в сочетании с другими рекламными каналами. Исследование Verizon Media показало, что использование цифровых OOH-медиа вместе с веб- или мобильной кампанией увеличивает охват аудитории на целых 303 % и увеличивает посещаемость в среднем на 68 % в сочетании с социальными сообщениями. Проще говоря, DOOH усиливает многоканальные и омниканальные маркетинговые стратегии и, как доказано, повышает эффективность всей вашей кампании.
Растущая возможность активировать DOOH в рамках программных кампаний совпала с ростом доверия среди использующих его цифровых маркетологов. По данным Statista , расходы на программно торгуемую цифровую наружную рекламу (pDOOH) в США за последние два года выросли почти в три раза, подскочив со 180 миллионов долларов США в 2020 году до 530 миллионов долларов США в 2022 году. Programmatic DOOH предлагает маркетологам и рекламодателям брендов возможность измерять усилия цифровой OOH-рекламы с помощью моделей омниканальной и мультитач-атрибуции, что упрощает внедрение и отслеживание воздействия этого мощного медиа- и рекламного канала.
Насладитесь инновационным и впечатляющим креативом
Когда дело доходит до того, чтобы ваша кампания выделялась и привлекала внимание вашей целевой аудитории, нет лучшего средства, чем цифровая реклама вне дома. Исследования показывают, что качество креатива составляет почти 50 % эффективности кампании , что делает его крупнейшим фактором воздействия бренда, а DOOH с его радикальной эволюцией индустрии наружной рекламы и обилием данных предлагает непревзойденные творческие возможности для привлечения мимолетных потребителей. От экранов большого формата, которые невозможно игнорировать, до дисплеев, привязанных к месту, которые легко интегрируются в контекстуально соответствующую среду, DOOH предоставляет контекстуально соответствующие возможности взаимодействия, с которыми другие медиаканалы с трудом могут сравниться. Благодаря постоянным инновациям, помогающим в последние годы создавать такие вещи, как сиюминутные триггеры или активация данных об окружающей среде, компания меняет способы творческого взаимодействия брендов с потребителями, одновременно расширяя творческий подход и повышая рентабельность инвестиций.
