Что такое корпоративное видео?

Корпоративное видео — это общий термин, используемый для определения всех видеокоммуникаций, используемых для внутреннего или внешнего корпоративного обмена сообщениями. Одним из способов отличить корпоративное видео от традиционной видеорекламы является целевая аудитория. Корпоративное видео часто предназначено для конкретной аудитории, а не для широкой публики. Корпоративное видео может быть создано для представления финансовых результатов заинтересованным сторонам или для освещения новой инициативы внутри компании. Корпоративные видеоролики могут также включать обучающие видеоролики для сотрудников и рекламные видеоролики новых линеек продуктов или услуг. Ниже вы можете увидеть пример корпоративного видеоролика, который мы создали для Coca-Cola, чтобы подчеркнуть поддержку спортивной программы Olympic Moves. Это видео было показано ключевым заинтересованным сторонам программы, чтобы объяснить проделанную работу.

Итак, для чего же нужно корпоративное видео? До широкого распространения онлайн-видео корпоративное видео в основном использовалось либо для внутренних коммуникаций, либо для трансляции по телевидению. Бюджетные ограничения, как правило, ограничивали количество создаваемого корпоративного видео. Однако снижение стоимости HD-камер привело к тому, что даже обычные корпоративные коммуникации можно снимать с качеством, близким к вещательному. В сочетании со снижением стоимости оборудования возможность размещения и распространения видеоконтента в Интернете также способствовала резкому росту количества производимого корпоративного видео. Исследование 2015 года показало, что 96% всех B2B-организаций сейчас используют видео. Причина широкого использования корпоративного видео для коммуникаций выходит за рамки простого снижения затрат. Наличие видео на веб-сайте может значительно улучшить как количество, так и качество трафика на веб-сайт. Видео также может помочь повысить вовлеченность аудитории, поскольку люди проводят больше времени на веб-сайтах, на которых есть видео. Наконец, видео может передать большой объем информации за относительно короткий промежуток времени, что делает его идеальным для объяснения сложных проектов или продуктов.

Виды корпоративного видео

Как отмечалось выше, корпоративное видео — это общий термин, который охватывает ряд различных типов видеоформатов, каждый из которых используется для своих конкретных целей. Ниже приведены некоторые основные типы создаваемых корпоративных видеороликов.

Рекламные видеоролики

Promotional videos are used to highlight a specific corporate initiative, product or service. An example of this is City of London based office and retail estate Broadgate. Broadgate recently launched a new dining hub called Broadgate Circle.  To promote the launch night for Broadgate Circle had Bold Content create a video which on their website and be used as part of their marketing campaign.

Training videos

Training videos are used for everything from on-boarding new hires, to health & safety training to upskilling employees. Training videos have become an extremely popular way of training staff to often lower costs compared to in person training. One of the advantages of training videos is that they can be filmed once but displayed to multiple different audiences.

Internal communication videos

Internal communication videos are used to relay information to employees within the organization. This might be to announce the latest financial results or to inform them about internal changes that are being made at the company. Video can be very effective for internal communications because a lot of information can be delivered in a succinct and entertaining way.

Conference videos

Conference videos are created to deliver a information to attendees of corporate events.  Videos created for conferences can be played during presentations, in trade booths or displayed in other locations around the conference venue. An example of this is the conference video that we created for the City of London about the growth of financial hubs.

Corporate social responsibility videos

A relatively new area of corporate video is corporate social responsibility (CSR). Corporations have becoming increasingly involved in social initiatives which have a positive impact to society. A good example of a CSR video is this one created for Coca-Cola on behalf of their recycling initiative. CSR Videos may be used to communicate to both external and internal audiences.

The Corporate Video Production Process

The process by which corporate videos are made will differ on a number of factors. These include the nature of the project, whether they video is being produced by an internal team or external agency and what type of video is being made. Below is a brief overview of the process when a corporate client chooses to work with an external video production agency.

If you want to learn more about the process, please take a look at this more detailed article on the corporate video production process.

Stage 1 – The Client Makes An Initial Inquiry

The video production process will usually begin with the corporate client making an initial inquiry. During this initial inquiry they will determine whether the video production agency is a good fit for their requirements. They will explain the project to the video project company including what the objective of the video is, which audience they want to reach and how they want to communicate the message. From that point the agency will provide them with either a firm quote or an estimate of how much it would cost to complete the video brief.

Stage 2 – Developing The Concept For The Video

The video production company will then work on developing the concept in more detail. This will be focused on what is the best way to communicate with the intended audience and achieve the objective for the video. This will involve a two way dialogue between the corporate and the video production company as concepts for the video are agreed upon.

Stage 3 – Storyboarding The Concept

Once the concept has agreed upon the video production company will design storyboards. These are a pictorial representation of what each of the shots for the video will look like. Storyboarding allows provides a guideline for the video production company once filming begins. Storyboards will not always be necessary. In the case of talking head style interviews or filming a corporate event it may not be necessary storyboard before production begins. Read this article to learn more about how to use storyboards to create a successful corporate video.

Stage 4 – Planning The Production

Once the concept for the corporate video has been agreed and storyboards have been made the planning for the production can begin. This includes scheduling, organizing shoot logistics, hiring special equipment and auditioning actors. Timelines are extremely important because there needs to be sufficient time for the client to feed back prior to any promotional deadlines for the video.

Stage 5 – Researching The Shoot Location

Next the pre-production research phase will begin. This will typically include a recce of the filming location. This recce will be used to identify any issues that might interfere with the shoot such as ambient noise, glare, or foot traffic. The person performing the recce will identify the best location for shooting which will avoid having the film disturbed.

Stage 6 – Filming The Video

Before the cameras start rolling the video production crew will usually prep the person who is going to appear on camera. This will include advice on how to deliver the content which will be needed for the final edit. The crew will also need time to set-up including making sure that all safety procedures are being followed. Filming will begin with a clapper board which is used to sync sound. When the director is happy that they have everything that they need they will call cut.

Stage 7 – Editing And Delivering The Finished Video

Затем необработанные кадры будут доставлены обратно в офис компании по производству видео. Затем отснятый материал перемещается с карт камер на видеоприводы. Обычно также создаются резервные копии, чтобы гарантировать безопасность отснятого материала. Редакторы обрежут отснятый материал, чтобы создать первую сборку. Затем корпоративный клиент может оставить отзыв о том, что он хочет видеть в видео. Затем будет сделан второй вариант видео. На этом этапе видео будет рендериться в полном мастер-качестве. Если клиент удовлетворен, он подписывает окончательную версию, и проект будет завершен.

Корпоративное видео — быстро развивающаяся область корпоративных коммуникаций. Новые видеотехнологии и онлайн-платформы открывают компаниям новые инновационные способы общения как с внутренней, так и с внешней аудиторией. В прошлом году на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, наблюдался огромный рост потребления видео. Новые технологии, такие как панорамное видео и виртуальная реальность, обещают мир еще более глубокого уровня взаимодействия. Эти изменения создают новые возможности для корпораций, чтобы лучше донести свое послание до целевой аудитории.