Хороший контент-маркетинг – это рассказывание истории. Но история хороша настолько, насколько хороша реализация.
Зрители сохраняют 95% сообщения, когда смотрят его в видео, по сравнению с 10%, когда читают его в тексте. А анимированные видеоролики превращают даже самые сложные идеи в простые и понятные развлечения для вашей идеальной аудитории.
Давайте поговорим о преимуществах . Объясняете ли вы новое приложение, рекламируете новую инициативу или услугу или нуждаетесь в анимированных идентификаторах для своего нового подкаста, анимация может помочь вам визуально воплотить ваше сообщение в жизнь в правильном тоне без творческих ограничений.
В этой длинной статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о производстве анимационного видео в 2023 году. Если вы хотите переходить к другим разделам, мы прикрепили здесь несколько удобных ссылок:
Какие типы АНИМИРОВАННЫХ видеороликов существуют? (с примерами)
От анимационных видеороликов до историй брендов — анимация привлекает аудиторию так, как никакой другой стиль видео.
Независимо от того, хотите ли вы помочь аудитории визуализировать сложную концепцию или просто заинтересовать и развлечь ее чем-то вроде вашего любимого ностальгического мультфильма, существует множество различных стилей видеоанимации на выбор.
Давайте посмотрим на некоторые виды анимационного видео !
Анимация, смешанная с живым действием
Выбор пути с живыми актерами означает, что вы можете включать реальные локации, элементы и актеров, чтобы добавить более персонализированное ощущение реального мира.
Но хорошо бы смешать! Добавление небольшого количества анимации может вывести ваше видео на новый уровень, предоставив больше творческой свободы для сложных для визуализации концепций. В результате получается комбинация, которая гораздо более творческая, увлекательная и гораздо менее ограниченная, чем просто живое действие.
Вот пример живого видео с анимированными элементами, созданного Venture Videos:
2D анимационные видеоролики
2D-анимация, пожалуй, самый распространенный стиль анимации. И хотя этой графикой можно манипулировать, чтобы она выглядела трехмерной, в конечном итоге, если вы не можете повернуть объект, чтобы получить несколько изображений, это классифицируется как 2D-анимация.
Одним из преимуществ, которое 2D-анимация дает маркетологам, является то, что она, вероятно, будет самым доступным типом анимации, главным образом потому, что она требует меньше времени, чем покадровая или 3D-анимация.
Вот 2D-анимационное видео о наборе персонала, созданное Venture Videos для Национальной службы здравоохранения:
3D анимационные видеоролики
3D-анимация — более динамичный, привлекательный и увлекательный стиль видео. По сути, это графика, которая моделируется в трехмерной среде, а затем анимируется.
Это означает, что вы можете вращать ресурсы на 360 градусов, чтобы получить любой угол композиции. На самом деле, некоторые 3D-анимации настолько хороши, что вы можете даже не осознавать, что они анимированы!
Вот еще один пример от Venture Videos:
Моушн-графические видеоролики
Моушн-графический дизайн представляет собой сочетание текста и элементов дизайна, приведенных в движение в четкой, минималистской манере.
Это не означает полный анимационный фильм, но обычно относится к более коротким фрагментам анимации, например, к анимированному логотипу.
Видео по кинетической типографике
Кинетическая типографика означает просто «движущийся текст». Это техника анимации, которая сочетает текст с движением, чтобы передать идеи и вызвать эмоции у зрителей.
Вот фильм-манифест Ventures, включающий кинетические типографские элементы:
Покадровые анимационные видеоролики (в том числе пластилин)
Помните, в детстве вы делали флипбук из школьных учебников? Ну, покадровая анимация — это что-то вроде этого, но более продвинутое.
Он включает в себя фотографирование, а затем физическое манипулирование объектами в кадре, поэтому, поскольку каждый кадр воспроизводится последовательно, этот метод создает эффект движения объекта сам по себе.
Подумайте о более крупных фильмах, таких как «Уоллис и Громит» или «Кошмар перед Рождеством» . Конечно, вы, наверное, догадались, что это очень трудоемкий способ создания анимации, поэтому не многие компании используют его для видеорекламы. Однако есть те, кто решается! И, черт возьми, оно того стоит.
Анимационные видеоролики на доске
Анимация на доске выглядит так, будто содержимое нарисовано от руки на школьной доске, и представляет собой простой способ передачи сложной информации.
Вероятно, это самая простая и доступная форма анимации со множеством недорогих инструментов, которые помогут даже самым художественным людям из нас создавать увлекательные, информативные видеоролики, которые выглядят так, будто вы рисуете на доске. Вот пример!
Ротоскоп анимация
Ротоскопирование — это процесс создания анимационных эпизодов путем прослеживания кадров живых выступлений, кадр за кадром.
Как и в случае с покадровой анимацией, для успешной реализации требуется много времени, и обычно этот метод используется для производства игр или фильмов.
Но преимущество в том, что это помогает аниматорам создавать реалистичных персонажей, которые двигаются так же, как люди в реальном мире.
Что должно включать в себя анимационное видео?
Отличное анимационное видео рассказывает историю и содержит четкий призыв к действию. Они должны быть короткими, яркими, привлекательными, увлекательными и веселыми. Лучшие анимационные видеоролики включают в себя большинство следующих функций:
- Одно ясное и простое сообщение. Чем яснее ваше сообщение, тем легче вашей аудитории его понять и принять.
- Визуальные подсказки. Если ваш продукт или услуга сложны, анимированные и абстрактные визуальные элементы — отличный способ соединить точки, привлечь аудиторию и сделать ваше сообщение понятным.
- Ваш фирменный стиль. Благодаря вашему тону голоса, цветам вашего бренда, логотипам и другим визуальным маркерам ваше видео будет узнаваемо среди конкурентов.
- Вариант использования или отзыв. Пусть результаты говорят сами за себя!
- Призыв к действию. Чтобы убедить зрителей глубже изучить продукты или услуги вашего бизнеса.
Какой длины должно быть АНИМИРОВАННОЕ видео?
Внимание вашей аудитории ценно. Прежде всего, вам придется усердно работать, чтобы получить его, поэтому стоит не тратить его зря, как только он у вас появится. А это значит быть кратким в общении. Чем короче, тем лучше.
Однако, вообще говоря, продолжительность большинства анимационных видеороликов составляет около 90 секунд. Это дает вам достаточно времени, чтобы донести свою точку зрения, не бомбардируя потенциального клиента информацией.
Если вы чувствуете, что ваша анимация должна быть длиннее, это все еще возможно — просто убедитесь, что это добавляет ценности.
Как я могу создавать АНИМИРОВАННЫЕ видеоролики?
Шаг 1. Определитесь с ЦЕЛЬЮ ВИДЕО
I) ОПРЕДЕЛИТЕ ВАШУ БИЗНЕС-СИТУАЦИЮ И ПРОБЛЕМЫ
Ваши цели , скорее всего, естественным образом возникнут из проблемы, слабости или возможности для вашего бизнеса. Итак, вам нужно начать с актуального SWOT-анализа вашего бизнеса .
Спросите себя, как обстоят дела у вашего бизнеса и его маркетинговых усилий, и в чем в настоящее время заключаются ваши сильные и слабые стороны.
Будьте настолько подробны, насколько можете, но не беспокойтесь о том, чтобы записать каждую деталь. Это не обязательно должна быть «Война и мир». Ему просто нужно дать точное представление о том, где находится ваш бизнес, где он добивается успехов и где его можно улучшить.
II) ВЫБЕРИТЕ СВОЮ ПРОБЛЕМУ
Зови меня Измаил, потому что пришло время найти своего Моби Дика.
На основе заполненной вами информации решите, какие из проблем, стоящих перед вашим бизнесом, вы хотите попытаться исправить (или возможности, которые вы хотите использовать).
III) СВЯЗАЙТЕ ЭТО С вашей маркетинговой стратегией.
Есть ли у вас в настоящее время какие-либо более широкие цели, достижению которых мог бы способствовать ваш анимационный видеоконтент?
Вы хотите быть уверены, что любые видеоролики, которые вы создаете, соответствуют вашим более глобальным целям и соответствуют направлению вашего бизнеса.
Поэтому запишите , каким целям более высокого уровня будет способствовать ваш видеоконтент .
Например, решая проблемы с низкими показателями конверсии, вы можете помочь достичь своей бизнес-цели — привлечь 200 новых клиентов в этом году.
IV) ПОСТРОИТЕ СВОЮ ЦЕЛЬ
Ладно, пришло время достичь этой цели .
Помня о своей проблеме или возможности, превратите ее в цель, которая также поможет достичь вашей большей цели.
Самое главное, вам нужно убедиться, что ваши цели SMART .
Это значит:
- Конкретный (не расплывчатый)
- Измеримый (в идеале содержащий статистику, которую можно отслеживать)
- Достижимо (реально, учитывая обстоятельства)
- Релевантность (связана с вашими более широкими бизнес-целями)
- Ограничение по времени (в пределах установленного срока).
V) УКАЖИТЕ, КАК ВЫ БУДЕТЕ ИЗМЕРЯТЬ УСПЕХ
Люди часто забывают это делать, но очень важно отслеживать эффективность вашего видеоконтента.
Обязательно запишите, за какими цифрами, статистикой или показателями видео вам нужно будет следить, чтобы увидеть, как и когда вы достигнете своих целей .
И используйте именно ту цифру, которую вы стремитесь достичь, чтобы не было места путанице.
VI) ОБРАЩАЙТЕ К СВЕДЕНИЮ СВОИХ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ СТОРОН
Наконец, запишите всех, кто может быть осведомлен о ваших целях видео или подписаться на них .
Это может быть директор по маркетингу, владелец бизнеса или ваш непосредственный начальник. Или все три.
Кого бы это ни интересовало, уместно начать привлекать их к участию уже сейчас. Таким образом, вы не столкнетесь с неожиданными блокпостами дальше по дороге.
А если вам посчастливилось иметь единоличный контроль над своей анимацией, оставьте эту часть пустой!
НЕКОТОРЫЕ ОБЩИЕ ВИДЕО ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Хорошо, я показал вам процесс, которому нужно следовать, чтобы достичь своих целей, но, возможно, вы все еще испытываете трудности с вдохновением. Что ж, правда в том, что с помощью видео можно добиться практически всего .
В конце концов, ваши цели будут во многом зависеть от вашей маркетинговой стратегии и общих целей бизнеса.
Но чтобы помочь вам начать, вот некоторые из наиболее распространенных целей анимационных видеороликов:
- Увеличение удержания и вовлеченности пользователей
- Преобразование потенциальных клиентов
- Увеличение продаж
- Запуск нового продукта или услуги
- Обеспечение поддержки клиентов
- Обучение новому навыку
- Привлечение новых претендентов на работу
Не чувствуйте себя ограниченными этим. Если все сделано правильно, видеоконтент может достичь любой цели.
Шаг 2. ИЗУЧИТЕ СВОЮ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
Ваша аудитория вполне может быть самым важным аспектом вашего анимационного видео. И вам придется узнать их еще лучше, чтобы сделать это правильно.
Если вы недостаточно изучили свою целевую аудиторию, вы не сможете создать видео, которое понравится им и привлечет их внимание. Это говорит их сердцу.
На практике это означает выход за рамки простых демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение.
Это значит узнать свою аудиторию как людей.
Шаг 3: РАЗРАБОТАЙТЕ СВОЕ ОСНОВНОЕ СООБЩЕНИЕ
Какие действия, по вашему мнению, должна предпринять ваша целевая аудитория? И какое душевное состояние приведет их к этому действию?
Другими словами, чего вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория:
- Чувствовать?
- Думать?
- Делать?
Позволь мне привести пример. Если мы хотим увеличить коэффициент конверсии на странице нашего продукта до 3% (с учетом результатов нашего исследования), мы хотим, чтобы наша аудитория:
- Чувствую себя: бодрым и с нетерпением жду начала работы.
- Подумайте: наш продукт предложит больше, чем наши конкуренты.
- Делайте: приобретите наше программное обеспечение
СВЯЗАТЬСЯ С ОСНОВНЫМ СООБЩЕНИЕМ
Далее нам нужно определить одну вещь, которую необходимо знать вашей аудитории, чтобы побудить ее чувствовать, думать и действовать таким образом .
Я настоятельно рекомендую вам сосредоточиться на одном основном сообщении. Чем точнее вы будете выражать то, что хотите сказать, тем менее размытой будет ваша точка зрения.
Думайте о своем видеоконтенте как о лазере: разделение вашего видео на разные сообщения похоже на разделение лазера на разные лучи. Каждое сообщение в целом становится слабее.
Но если вы оставите лазер одним лучом, ваше сообщение станет намного сильнее .
Итак, каково ваше основное послание? Что вам нужно донести до своей целевой аудитории, чтобы она думала, чувствовала и делала то, что вы от нее хотите?
По сути, вам придется сделать этот вывод из всего, что вы обнаружили до сих пор.
В нашем примере наше основное послание, скорее всего, будет таким:
Наше программное обеспечение предлагает [основные преимущества] на более высоком уровне, чем наши конкуренты, и вот как оно это делает.
Понятно?
Шаг 4. Создайте свою стратегию
Все вышеперечисленное сводится к стратегии , которая лежит в основе создания анимационного видео. Без четкой стратегии, основанной на приведенных выше идеях, ваше видео будет просто набором красивых изображений. Это здорово и все такое, но, вероятно, это не попадет в цель, когда дело доходит до четкого общения с вашей целевой аудиторией.
Ваша видеостратегия в конечном итоге будет тем, чем вы будете руководствоваться — с точки зрения вашего бюджета, сроков, производственных процессов, показателей конверсии и даже того, где будет размещаться ваше видео. Другими словами, это все, что вам нужно для создания потрясающего брифа для креативщиков, которые будут работать над вашим корпоративным видео.
Если вы еще не продумали стратегическое мышление, мы можем помочь вам взглянуть на ваши цели, задачи и аудиторию и поддержать вас на этом пути. Мы управляем проектами, в которых у клиентов не было опыта работы с видео, вплоть до тех, кто хорошо знаком со средой и тем, что с ней связано.
Ознакомьтесь с нашими стратегическими услугами и свяжитесь с нами!
ШАГ 5: КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ О ВАШЕМ ВИДЕОПРОИЗВОДСТВЕ
Этот документ, вероятно, является самой важной частью, которую нужно сделать правильно. Здесь вам нужно объединить все свои мысли в одном месте, чтобы не упустить ни одного важного планирования.
Независимо от того, создаете ли вы видео самостоятельно или работаете с видеоагентством, ваше задание жизненно важно, чтобы убедиться, что все участники работают над достижением одной и той же цели.
Имея многолетний опыт создания видео, команда Venture знает, как выглядит отличный видеобриф, поэтому мы загрузили шаблон видеобрифинга, который вы можете скачать бесплатно.
СКАЧАЙТЕ НАШЕ КОРОТКОЕ ВИДЕО-ШАБЛОН
Начните свой новый видеопроект с помощью нашего простого шаблона краткого описания. Узнайте, как правильно составить бриф и убедиться, что ваши видео создаются просто и эффективно.
Помните: чем больше деталей вы сможете включить в свое задание до начала производства, тем больше вероятность того, что ваше видео будет успешным, привлечет вашу аудиторию и достигнет ваших целей.
В нашем простом шаблоне видео-брифинга все эти вопросы будут рассмотрены еще более подробно с примерами предварительного просмотра. Итак, теперь вы знаете, как написать краткое описание видеопроизводства (и почему), скачайте наш шаблон и начните уже сегодня!
ШАГ 6: ТВОРЧЕСКИЙ ЭТАП
Хотите знать, как устроен творческий процесс видеопроизводства ? Хотя все креативные агентства разные, мы можем дать вам некоторое представление о том, как мы работаем здесь, в Venture:
I) БРИФИНГ ПРОЕКТА
Во-первых, ваша команда по производству анимационного видео начнет с понимания пункта назначения с помощью вашего брифа. Они должны использовать его в качестве руководящего принципа на протяжении всего процесса производства видео.
II) ТВОРЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ
Затем ваша компания или команда по производству анимационного видео начнет разрабатывать стратегические и творческие способы рассказать вашу историю. Они возьмут ваше задание и приступят к исследованию и созданию досок настроения, чтобы разработать ключевую творческую идею, основанную на реальных знаниях.
III) ТВОРЧЕСКАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Как только идеи возникают, начинается настоящее волнение, когда ваша видеокоманда представляет вам свои мысли и творческие идеи для обратной связи.
ШАГ 7: СЦЕНАРИЙ И РАСКАДКА
Как только вы будете довольны направлением вашего анимационного видео, пришло время тем, кто работает над вашим видео (т. е. выбранному вами агентству по производству видео, аниматорам и аниматорам), приступить к работе над вашими видеосценариями и раскадровками.
Вы спросите, что такое раскадровка? Раскадровка — это визуальное представление вашего видеоряда, разбитое на отдельные панели. По сути, это серия упорядоченных рисунков, которые включают направление камеры, диалоги и другие важные детали. По сути, здесь креативщики, кадр за кадром, намечают, как будет разворачиваться видео.
Чтобы рассказать свою историю максимально убедительно, вам необходимо убедиться, что сценарий вашего видео хорошо синхронизируется с тем, что вы задумали визуально.
ШАГ 8: АНАЛИТИКА И ХОСТИНГ
Понимание того, как и почему ваш контент работает на разных платформах и каналах, жизненно важно для вывода вашего маркетинга на новый уровень.
Регулярный анализ и отчетность по ряду показателей и ключевых показателей эффективности означают, что вы можете определить, насколько вы близки к достижению своих целей. А это означает, что вы можете точно настроить свою стратегию и создавать еще более мощный и привлекательный контент.
Вам понадобится программное обеспечение для видеоаналитики, которое позволит вам узнать, что смотрит ваша аудитория, и сравнить ее с конкурентами.
Wistia — наша популярная платформа видеохостинга в Venture. Мы используем его как для видеоконтента наших клиентов, так и для себя, поскольку он специально разработан для бизнеса. Что делает его одним из лучших видеохостингов на рынке, так это его ориентация на данные, настройку и возможность интеграции со сторонними сервисами.
Как только вы опубликуете свое новое блестящее видео на Wistia и количество просмотров начнет стремительно расти, вы получите доступ к целому ряду расширенных показателей, позволяющих определить, насколько вы близки к своим целям.
Если вы не оцените свой видеомаркетинг должным образом, вы можете легко занизить его ценность, и это быстро начнет выглядеть как плохая инвестиция.
ШАГ 9: АКТИВАЦИЯ ВИДЕО
Великолепное видео само по себе далеко не пойдет. Планирование того, где будет размещаться ваше видео, имеет жизненно важное значение для его успеха у вашей целевой аудитории. Здесь вам нужно убедиться, что ваш контент попадает в вашу целевую аудиторию в нужном месте и в нужное время.
Для начала давайте подумаем над некоторыми из следующих вопросов, чтобы вы могли решить, куда выгоднее всего вложить свое время, деньги и усилия.
I) ЧЕГО ВЫ ХОТИТЕ ДОСТИГАТЬ?
У каждого бизнеса есть свои цели: от повышения осведомленности до увеличения продаж и улучшения взаимодействия с платформами социальных сетей.
Ваша цель в конечном итоге определит, как для вас выглядит успех и насколько хорошо прошла ваша кампания. Но он также определяет, как вам следует распространять свое видео.
Подумайте о своей воронке продаж: подумайте, пытаетесь ли вы повысить осведомленность, привлечь потенциальных клиентов, стимулировать принятие решений или удержать интерес клиентов, а затем решите, как ваше корпоративное видео может помочь вам в этом.
Например, если вы запускаете что-то новое? Вам следует подумать о продвижении своего видео с помощью платных социальных сетей. Помогаете клиентам с помощью анимированного видео? Разместите на YouTube подробный контент, чтобы они могли просматривать его во время исследования.
II) КТО ВАША АУДИТОРИЯ?
Пришло время оглянуться на свои личности. Подумайте о каналах, которые они используют, шоу, которые смотрят, и, в конечном итоге, о том, какие платформы стоит использовать.
Есть ли что-то, что ваш целевой клиент ищет или ожидает от вашего сектора? Знание ответов на все эти вопросы поможет вам выбрать лучшие платформы для достижения ваших целей.
Например, вы можете знать, что хотите использовать рекламу в социальных сетях для повышения осведомленности, но ваша целевая аудитория — дети младше 18 лет. Итак, вам лучше использовать TikTok или Instagram, у которых больше пользователей в этой демографической группе, чем у Facebook.
Или, если вы знаете, что хотите обратиться к аудитории, которая смотрит шоу «Сделай сам», вы можете подумать о расходах на рекламу в начале ролика или Sky AdSmart.
Большинство людей, находящихся на этапе исследования своего пути к покупателю, обращаются за ответами на Youtube или Reddit, так что, возможно, именно там ваше видео лучше всего опубликовать.
В конечном счете, чтобы связаться с нужными людьми, вы должны быть в нужном месте, потому что, если вы не продумаете все с самого начала, вы рискуете потратить впустую свой бюджет и свои шансы.
III) ЕСТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ?
Ответив на приведенные выше вопросы, вы должны иметь представление о том, как вы хотите активировать свое видео. Но как одно видео не будет работать для всех людей, так и на техническом уровне оно не будет работать для всех каналов.
Однако это не означает, что вам обязательно нужно создавать дополнительный контент. Часто приходится адаптировать то, что у вас есть, для разных платформ.
Стоит выделить некоторый бюджет на редактирование вашего видео, чтобы его можно было обрезать и адаптировать для всех типов приложений (подробнее об этом на стр. 7 нашего Руководства по активации видео).
Если вы не уверены или не чувствуете себя комфортно, попросите нас вмешаться и взять бразды правления в свои руки.
IV) КАКОВ ВАШ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ?
93% маркетологов согласны с тем, что видео является важной частью их маркетинговой стратегии (HubSpot), но независимо от того, используете ли вы социальные сети, телевидение (подключенное или традиционное) или другой канал, бюджет имеет решающее значение.
Все зависит от того, чего вы пытаетесь достичь и какие платформы вы используете. Но даже небольшой бюджет растянется дальше, чем вы думаете.
Телевидение больше не предназначено только для крупных брендов; Существует множество вариантов рекламы на подключенном телевидении, платформах потокового вещания и по запросу, которые также позволяют вам ориентироваться на определенную аудиторию.
А в социальных сетях вы можете инвестировать в более таргетированную рекламу, чтобы охватить конкретных людей или расширить охват вашего видеоконтента.
Вам всегда придется откладывать немного денег на расходы на СМИ, иначе вы не сможете опубликовать свое видео, но если вы не знаете, как его разумно использовать, мы можем помочь.
