Продуктовая анимация

Что такое продуктовая анимация?

Анимация продукта — это компьютерное видео, которое показывает продукт в движении и призвано информировать, обучать и развлекать потенциальных покупателей. Для достижения этих целей 3D-художники создают видеосценарии с привлекательными траекториями движения камеры и добавляют спецэффекты, музыку, звуки и выгодное освещение. В результате услуги по анимации продуктов дают очень точное представление продуктов и воплощают их в жизнь в привлекательной среде.

Функция 3D-анимационного видеоролика зависит от его типа. Он может представить совершенно новый продукт еще до его выпуска, например, телефон. Более того, он может показать, как можно использовать продукт, как его собрать или как работает его механизм.

Разница между товарной анимацией и товарным видео в том, что первая не предполагает видеосъемку. Продукт воссоздается в цифровом виде в фотореалистичную 3D-модель, которая затем используется в 3D-анимации.

Окружающая среда также построена в цифровом формате. Таким образом, услуги по анимации продуктов дают большую творческую свободу. Он может вызвать в воображении любое место, любое время суток, время года и погоду. По сути, компьютерная графика не знает физических ограничений.

Эта свобода распространяется и на видеосценарий. С 3D-анимацией возможно все! Тяжелые изделия могут изящно вращаться в воздухе, раскрывая свои красивые черты или демонстрируя материалы. Сложные детали могут взрываться в замедленной съемке, показывая каждую деталь, а затем все они снова собираются вместе, чтобы снова стать одним объектом.

Какие методы и эффекты используют производители и розничные продавцы для 3D-анимации товаров?

Компьютерное видео предлагает большую палитру художественных средств, которые бренды могут использовать для выделения своей продукции. В качестве вдохновения вот самые популярные эффекты и инструменты, которые могут улучшить анимацию продукта:

• Легкие переходы. Они добавляют атмосферы сцене, наполняя ее жизнью и движением. Сдвиг может произойти между любыми типами освещения или даже всеми из них.
• Использование продукта и конфигурации. Это отличное решение для демонстрации простоты использования и множества функций модульной мебели.
• Процесс сборки. Это помогает людям увидеть, что они способны собрать продукт, что повышает их желание покупать. После покупки компьютерная графика служит ориентиром и таким образом повышает лояльность к бренду.
• Режимы работы продукта и как настроить его для удобства пользователя.
• Особенности продукта в движении.
• Режимы работы и процесс трансформации умной мебели.
• Демонстрация предмета в различных сценах , например монохромных и лайфстайл.
• Демонстрация продукта под разными углами в обстановке или обстановке, подчеркивающей его дизайн.

3D-анимация выше демонстрирует примеры этих визуальных эффектов, взятых из реальных компьютерных видео.

Каковы преимущества продуктовой анимации?

Компьютерная анимация помогает производителям продукции буквально вывести свою маркетинговую стратегию на новый уровень. Посмотреть на себя. Включая 3D-анимационные видеоролики в свои кампании, производители могут:

• повысить узнаваемость бренда . Создавать 3D-анимацию намного проще, чем создавать настоящие видеоролики, поэтому вы можете получить столько, сколько захотите, и быстро. Это поможет вам расширить свои усилия по видеомаркетингу и более эффективно общаться с аудиторией. Таким образом, вы будете оставаться в центре внимания.
• увеличить веб-трафик. Видео, оптимизированные для SEO, привлекают на сайт органический трафик из поисковых систем, таких как Google, Youtube и Vimeo, а также из социальных сетей, таких как Facebook и Instagram. Что приводит к увеличению продаж и улучшению позиций в поисковых системах.
• улучшить кликабельность электронной почты и уровень вовлеченности. Вы можете добиться этого, просто добавив в электронные письма привлекательные миниатюры видео, и вы увидите, как растет рентабельность инвестиций в рассылку.
• получить больше активности в социальных сетях. Видео получают клики, репосты и комментарии, а алгоритмы считают контент вашего канала ценным и показывают его большему количеству людей.
• Повысьте конверсию посетителей в клиентов вашего веб-сайта, страниц с описанием продуктов и списков продуктов.

Какие бывают типы анимационных видеороликов о продуктах?

Для каждой маркетинговой потребности существует тип видеосервиса CG. Наиболее широко используемые из них — сборка, демонстрация или функция, инструкции, детали или крупный план, история и установка 3D-анимации . Давайте узнаем о них больше и посмотрим несколько творческих примеров.

№1. Компьютерная анимация сборки

В этом компьютерной графике показано, как собрать продукт в режиме реального времени. Это полезная инструкция для покупателей и отличный инструмент для брендов после покупки. Верный способ повысить удовлетворенность услугами! Никакой текст или неподвижное изображение не могут быть столь же эффективными, как анимация, помогая человеку собрать, например, предмет мебели. Видео превращает утомительный процесс в несложную задачу.

№2. Демо 3D-анимация

Это настоящий актив для предстартовых кампаний и рыночного тестирования. Демо-анимация подчеркивает лучшие особенности продукта, чтобы показать его в наиболее привлекательном свете. Отсюда и второе название — функция CG-видео .

Производители и розничные продавцы часто используют демонстрационные 3D-видео для продуктов, которые сложно продемонстрировать в реальной жизни. Потому что последние слишком тяжелы или настолько сложны, что требуют большого количества технологий для их реконструкции.

В его случае помогают рендеры и фотографии, но некоторые продукты просто необходимо показать в движении. Как этот душ внизу. Разве это не чудо техники? Анимация просто позволяет продукту говорить и лишает зрителя дара речи. Более того, нет необходимости инвестировать в производство и сборку самого продукта. Художники компьютерной графики создают изображения и оживляют их с помощью программного обеспечения, и результаты будут впечатляющими. Посмотрите это элегантное 3D-видео о продукте ниже. Это 100% цифровое изображение, вы можете в это поверить?

Или возьмите следующую анимацию продукта. Он может похвастаться драматическим настроением, показывает продукт с близкого расстояния и фокусируется на единственной особенности — встроенном освещенном хранилище. Как может клиент не влюбиться в такой уровень комфорта и изысканности? Видео наглядно показывает, как продукт превратит вечер кино в веселый и незабываемый опыт.

№3. Видео с практическими рекомендациями по продуктам

Этот тип услуг 3D-анимации показывает потенциальным клиентам, как использовать продукт, и помогает им исследовать его в Интернете. Бренды обычно выбирают обучающую анимацию, когда продукт представлен в разных цветах, материалах, вариантах дизайна, имеет разные режимы работы и различные типы использования. Модульная и умная мебель – прекрасные примеры таких продуктов.

№4. Детальная анимация или анимация крупным планом

Это популярный тип видео для продукта, который отличается высоким качеством или имеет некоторые новаторские функции. Детальная анимация фокусируется на материалах, текстурах, приспособлениях и других мелочах объекта, которые делают использование продукта удовольствием и привилегией.

№5. Сюжетное анимированное видео

Этот тип видео использует повествование и, таким образом, добавляет рекламе эмоциональную привлекательность. Сюжетная анимация продукта показывает продукт, рассказывая, как он был создан, как дизайнеру пришла в голову эта идея и почему именно эти породы дерева доставляются из-за границы для создания этой уникальной красивой цветовой отделки. Отличный инструмент продаж!

№6. Монтаж компьютерной графики

Установка 3D-анимации очень полезна для покупателей после покупки. И тем более до этого. Кто не испытывает стресса, покупая сложное оборудование и не зная, как его установить? Мануалы хороши, но видео намного лучше. Они показывают все в движении, очень подробно, шаг за шагом, и делают процесс простым.

№7. 3D-анимация в разобранном виде

Разобранный вид — это тип 3D-анимации, в которой продукт разбирается и/или собирается, чтобы продемонстрировать его детали и внутреннюю работу, а также подчеркнуть сложность или простоту последнего.

Анимация в разобранном виде может показать, как собирается продукт или только детали, из которых он состоит. Таким образом, бренды объясняют технологическую сложность продукции, уровень продуманности ее дизайна и, самое главное, демонстрируют конкурентные преимущества изделий. Точно так же, как в отрывке из анимации продукта выше, где вы можете увидеть роторную бритву в разобранном виде.

№8. 3D-анимация для вариантов дизайна

Анимационное видео, показывающее различные варианты цвета и дизайна продукта, называется 3D-анимацией вариантов продукта. Его цель — подчеркнуть уровень выбора или предлагаемой настройки и объяснить преимущества каждого варианта. Эффект можно сравнить с эффектом 3D-конфигуратора. Разница в том, что если 3D-анимация может вызвать интерес и мотивировать зрителя узнать больше, то 3D-конфигуратор используется на следующем этапе — выборе окончательного решения для совершения покупки.

№9. Промо 3D видео

Промо-3D-анимация — это вид цифрового видео, который продвигает продукт, не предлагая зрителю совершить покупку. В качестве промо можно использовать любой из вышеперечисленных типов: полнометражную 3D-анимацию, инструкцию, историю или инсталляцию. Если компьютерная графика делает продукт красивым или показывает, как он решает проблемы аудитории — это промо. Его функция — продавать тонко, не выглядя при этом как коммерческое предложение.

Подробнее обо всех типах услуг 3D-анимации вы можете узнать в этой статье.

Какое программное обеспечение для анимации товаров самое лучшее?

Рынок программного обеспечения предлагает большое разнообразие инструментов, поэтому выбор зависит от конкретного конвейера продуктовой анимационной студии. Каждая программа и плагин дают океан творческих возможностей. Качество компьютерной графики действительно зависит от знаний и опыта 3D-художника.

Другими словами, специалист по компьютерной графике может создавать захватывающие компьютерные видеоролики с помощью любого программного обеспечения для анимации продукта, которое он знает лучше всего. Наиболее популярными вариантами являются Autodesk Maya, Cinema 4D, Blender, Unity, Houdini, KeyShot, Solidworks и LightWave. Более подробную информацию о каждом из этих вариантов вы можете найти в нашей статье, посвященной лучшему программному обеспечению для анимации продуктов для профессионалов.

Каковы этапы конвейера анимации продукта?

Процесс 3D-анимации продукта намного проще, чем видеосъемка. Это сводится к 5 следующим шагам:

1. Заполнение и отправка брифа . Четкий и детальный объем работ позволяет 3d художникам приступить к работе раньше и работать быстрее, не задавая дополнительных вопросов. Обычно краткое описание 3D-анимации продукта включает в себя список функций продукта, сценарий или раскадровку, ссылки на видео, выходное разрешение и сроки проекта.
2. Создание и утверждение 3D модели изделия . Как правило, художники 3D-анимации отправляют клиенту глиняную 3D-модель для проверки формы и точности детализации.
3. Проверка предварительного просмотра анимации. 3D-художники отправляют клиенту анимацию Grab Viewport для утверждения сцены и траектории камеры.
4. Материалы и текстуры. Клиент просматривает серию визуализаций с низким разрешением, чтобы убедиться, что текстуры и материалы продукта точны, а освещение реалистично и выгодно.
5. Рендеринг, постпродакшн и доставка финальной анимации продукта. Визуальный маркетинговый актив готов к проверке и утверждению!

Подробнее о каждом этапе вы можете узнать в нашей статье об этапах 3D-анимации изделия.

Что происходит на этапе постпродакшена?

Пост-продакшн стоит немного особняком от других этапов процесса компьютерной анимации. Это происходит после завершения рендеринга компьютерной графики и может выполняться 3D-художником, художником по визуальным эффектам или постпродюсером.

Роль постпродакшена в предоставлении услуг 3D-анимации сложно переоценить. По сути, он превращает результат из отличного в выдающийся с помощью следующих процессов:

• очистка артефактов;
• добавление таких объектов, как люди, животные, растения, декор и т. д.;
• добавление спецэффектов, например, взрыва, огня, тумана или дождя;
• цветокоррекция для точной настройки цветов, яркости и насыщенности;
• введение эффектов, повышающих реалистичность 3D-анимации. Это могут быть солнечные блики, смена фокуса, боке, цветовые аберрации, размытие изображения и многое другое.

Постпродакшн – это само по себе искусство. Хотите узнать больше о каждом шаге и посмотреть примеры? Тогда ознакомьтесь с этой статьей .

Чем занимается студия продуктовой анимации?

Студии компьютерной анимации создают маркетинговые, технические и промышленные видеоролики, генерируемые компьютером . В рамках проектов CG-анимации такие студии также создают фотореалистичные и/или точно обработанные 3D-модели, создают для них сцены и даже дополнительно выполняют 3D-рендеринг.

По специализации студии 3D-анимации могут работать только с определенными типами видео и продуктов. Например, студия CGIFurniture создает маркетинговые CG-видео для различных продуктов, связанных с дизайном интерьера, но 70% наших проектов предназначены для мебельных компаний. Аналогичным образом существуют студии, специализирующиеся на оборудовании, сложных технологиях, потребительских товарах, модной одежде, аксессуарах и т. д.

Для создания высококачественных анимационных видеороликов в анимационном агентстве продуктов работает целый ряд специалистов: 3D-моделеры, 3D-визуализаторы, художники 3D-анимации, художники по визуальным эффектам, менеджеры проектов, менеджеры по работе с клиентами, авторы видеосценариев и другие.

Какая студия анимации продуктов лучшая?

Существует множество типов студий 3D-анимации, каждая из которых имеет отдельный список лидеров рыночной ниши. Чтобы составить такой список, нам нужно сначала определиться со следующим:

• Что означает слово «лучший» в данном случае? У вас самый высокий оборот, самое широкое присутствие в СМИ, лучшее обслуживание клиентов, самое высокое качество продукции, самое впечатляющее портфолио на сайте или что-то еще?
• Как измерить эффективность компании по этим критериям и кто может это сделать?

Отвечая на первый вопрос, «лучший» означает предоставление результатов и услуг, соответствующих критериям конкретного клиента. И что единственный человек, который может понять, какой продукт анимационной компании лучше всего соответствует их потребностям, — это сам клиент.

Однако это не означает, что каждому маркетологу и производителю необходимо месяцами проводить долгие и утомительные поиски. У нас есть то, что позволяет за 30 минут оценить, что предлагает рынок продуктовой анимации, и исключить из процесса все догадки.