Узнайте все, что вам нужно знать, чтобы создавать, публиковать и добиваться успеха с помощью видеороликов о культуре: зачем они вам нужны, как их создавать, где ими делиться, лучшие практики и потрясающие примеры.
Видео о корпоративной культуре. Это дурацкое видео с коровами в аэропорту . Праздничное видео про анимированного кота . Это быстрое видеопутешествие по легендарной истории компании .
Сейчас, как никогда, люди заботятся о ценностях брендов, с которыми они взаимодействуют, у которых покупают и на которые работают. Вот тут-то и приходит на помощь видео, а точнее, видеоролики о корпоративной культуре.
Что такое культурное видео?
Культурные видеоролики призваны подчеркнуть культуру и индивидуальность вашего бренда для потенциальных клиентов, клиентов и потенциальных сотрудников. Кроме того, они также помогают рассказать историю вашего бренда, поэтому людям будет интересно вести с вами бизнес — как с клиентом, партнером или сотрудником.
Преимущества видео о культуре
Точные преимущества вашего конкретного видео о культуре будут зависеть от цели, которой вы создаете свое видео. Например, рекрутинговое видео преследует другие цели и связанные с ними преимущества, чем праздничное видео. Некоторые из наиболее распространенных преимуществ видеороликов о культуре:
- Повышение морального духа команды
- Улучшение результатов подбора персонала и соответствия
- Расширение вашей аудитории
- Повышение лояльности к бренду
По сути, все сводится к повышению узнаваемости бренда. Вы хотите показать людям, кем вы являетесь как бренд и что вы отстаиваете, поэтому они хотят вести с вами бизнес, потому что они знают и любят вас. Видео предлагает более прямой способ передачи вашей культуры, чем любое другое средство.
Смотри и учись
Видеоэксперты объясняют, как создать потрясающее видео о корпоративной культуре, и разбирают один из своих любимых примеров, чтобы подчеркнуть, что нужно для успеха.
Где использовать видеоролики о корпоративной культуре
Где вы можете поделиться видеороликами о культуре вашей компании для достижения максимального эффекта?
Веб-сайт и блог
Ваш веб-сайт является ключевым местом для размещения видеороликов о культуре. Однако вам необходимо убедиться, что вы выбрали правильный раздел своего сайта, исходя из целей создаваемого вами видео о культуре.
Например, если вы предлагаете бизнес, основанный на услугах, и ваше видео о культуре помогает людям понять, почему они хотят сотрудничать с вами, это может иметь смысл на вашей домашней странице. Но если это видео о наборе персонала, домашняя страница не подойдет.
Раздел «О нас» вашего веб-сайта — отличное место для видеороликов о культуре, равно как и ваша страница «Карьера» и ваш блог.
Социальные сети и платные социальные сети
Параметры таргетинга, доступные в социальных сетях, могут сделать социальные каналы и социальную рекламу дополнительным местом для публикации видеороликов о культуре. Независимо от цели вашего видео, вы можете ориентироваться на соответствующую аудиторию либо на собственных каналах, либо с помощью платной рекламы.
Если ваше видео о культуре является частью рекрутинговой кампании, обязательно поделитесь им в LinkedIn, а также на других каналах.
Видео о корпоративной культуре для электронных писем по продажам и маркетингу
Ваш список адресов электронной почты также дает вам возможности для сегментации, поэтому вы можете делиться видеороликами о корпоративной культуре с людьми, которые, скорее всего, будут в них заинтересованы. А видеоролик о корпоративной культуре — идеальное начало разговора для исходящего коммерческого электронного письма .
Видео о культуре может стать эффективным дополнением к раннему электронному письму в процессе привлечения клиентов. Например, новый подписчик еще не очень хорошо вас знает, и видео о культуре может быть именно тем, что удержит его на пути к тому, чтобы стать клиентом.
Типы видеороликов о корпоративной культуре
Видео о праздничной культуре
Праздники дают возможность проявить творческий подход вместе с вашей командой. Видео о культуре, посвященные праздникам, отлично подходят для социальных каналов и могут вызвать массу интереса и внимания. Зимние праздники и Хэллоуин, как правило, являются популярными вариантами, хотя некоторые компании находят подходящими видеоролики ко Дню матери, Дню отца и даже Дню сурка .
О странице Компания Культура Видео
Видео о странице преследует ту же цель, что и текст о странице, но в более дружественной и простой для восприятия форме. Это место, где можно поделиться историей происхождения вашего бренда или подчеркнуть уникальные достижения, награды или впечатляющую статистику о вашей компании. В зависимости от вашей отрасли вы также можете придать своей организации человеческое лицо, представив некоторых своих сотрудников.
Видео о культуре на рабочем месте
Хотя эти видеоролики, очевидно, направлены на то, чтобы продемонстрировать вашу культуру на рабочем месте, не думайте, что они ориентированы исключительно на потенциальных сотрудников. Потенциальные клиенты и партнеры также могут захотеть узнать о вашей культуре на рабочем месте, прежде чем принимать решение о сотрудничестве с вами.
Концепции видеороликов о культуре на рабочем месте включают видеоролики «Один день из жизни», в которых вы демонстрируете один день в своем офисе, или видеоролики с говорящими головами, в которых показаны интервью с сотрудниками.
Видео по HR и рекрутингу
Видео о HR и рекрутинге напрямую обращаются к сотрудникам, потенциальным сотрудникам или новым сотрудникам.
Команда талантов может использовать видеоролики о культуре для адаптации, внутренних объявлений или празднований и важных событий на рабочем месте. С другой стороны, рекрутинговые видеоролики дают представление о том, каково это работать в вашей компании, и побуждают нужных людей подавать заявки.
Помните, что рекрутинговое видео – это не просто демонстрация того, насколько вы замечательны. Речь идет о предоставлении точного представления о культуре вашей компании, чтобы вы могли поощрять заявки от людей, которые хорошо вписываются в вашу команду.
Видео за кадром
Заглянуть за кулисы вашего офиса или рабочего места — это эффективный способ показать людям, чем вы на самом деле являетесь. Этот тип видео о культуре должен быть относительно незамысловатым, с сырым тоном, который позволит зрителям почувствовать, что они отправляются в эксклюзивный тур.
Как сделать видео о культуре
Вот простой процесс создания собственного видеоролика о корпоративной культуре:
- Определите цель и предполагаемую аудиторию вашего видео. Вам нужно знать, кого вы пытаетесь донести и какое сообщение вы хотите донести, прежде чем сможете создать эффективный сценарий.
- Выберите свой формат. Какой тип видео имеет смысл в зависимости от вашей цели и аудитории?
- Напишите свой сценарий. В следующем разделе мы рассмотрим некоторые лучшие практики для вашего сценария. Имейте в виду, что для интервью или закулисных видеороликов ваш сценарий будет скорее наброском, чем реальными репликами, которые люди могут произнести. Используйте инструмент таймера сценария , чтобы оценить продолжительность вашего видео.
- Соберите команду, чтобы просмотреть сценарий и попрактиковаться в видео. Это шанс выявить все, что не так гладко, и для команды помочь придать видео больше индивидуальности.
- Запишите свое видео. Не паникуйте, если вам понадобится несколько дублей, чтобы сделать все правильно.
- Смонтируйте свои лучшие дубли в безупречное видео. Поделитесь информацией на соответствующих каналах в зависимости от вашей цели.
Видео о культуре компании: лучшие практики
Показать индивидуальность
В конце концов, именно в этом и суть культурных видеороликов. Это ваш шанс заглянуть за корпоративную атмосферу и продемонстрировать, что представляет собой ваша компания. Каковы ценности вашего бренда? Что делает вашу компанию уникальной? Видео о культуре — это ваш шанс ответить на эти важные вопросы.
Видео о культуре не должно выглядеть слишком изысканным. Это должно быть похоже на настоящее инсайдерское общение между зрителями и вашим брендом. Не бойтесь включать ляпы.
Будь забавным
Юмор может во многом помочь разрушить барьеры и создать связи. А тип юмора, который вы решите использовать, может многое сказать о индивидуальности вашего бренда. Вы тонко самоуничижительны? Вы любите дурацкие шутки из индустрии? Примите то, что кажется правильным.
Будь реальным
Прежде всего, культурное видео должно быть честным. Не заставляйте сотрудников делать или говорить о вашей компании вещи, с которыми они не согласны на 100%. Написать построчный сценарий для эскизного видеоролика — это нормально, но если вы просите сотрудников рассказать о своем собственном опыте, ваш сценарий должен быть ограничен тем, какие вопросы вы зададите.
Убедитесь, что ваше видео задает правильный тон для вашего конкретного бизнеса. Если вы собираетесь попросить сотрудников работать сверхурочно, не говорите, что вы сосредотачиваетесь на балансе между работой и личной жизнью. Выделите факторы, которые действительно делают вас привлекательным и уникальным.
Расскажи историю
Один из способов прояснить историю вашего бренда — задавать вопросы, начинающиеся с «Почему?», и отвечать на них.
- Почему вы делаете то, что делаете?
- Почему люди хотят с вами работать?
- Почему ваши постоянные клиенты любят вас?
- Почему кого-то это должно волновать?
- Попробуйте спросить своих сотрудников: «Почему вы здесь работаете?»
Получив ответы на эти вопросы, вы сможете составить видеоисторию, которая действительно расскажет о том, кем вы являетесь как бренд, и продемонстрирует вашу цель. После этого вы можете использовать свой сценарий для создания повествования, которое интересным и увлекательным образом приближает людей к вашей компании.
Не пытайтесь продать
Речь идет о ваших людях и вашей культуре, а не о вашем продукте. Ваш продукт или услуга могут появиться в вашем видео, однако здесь не место рассказывать людям, почему им следует покупать. Вместо этого вы хотите заинтриговать людей. Культурное видео должно вызвать у людей желание узнать больше о вашем бренде.
Лучшие видеоролики о корпоративной культуре
Вот несколько лучших примеров видеоформата о культуре в действии.
Праздничное видео: Видярд
Видео о праздничной культуре пользуются популярностью. В этом примере менеджер по работе с клиентами решает спеть своему клиенту песню вместо более традиционных вариантов праздничного поздравления.
Этот необычный подход позволил нам показать нашим клиентам и нашему сообществу, насколько мы их ценим, а также продемонстрировать нашу веселую индивидуальность бренда.
Видео за кадром: пластичность
Plasticity Labs , B2B-компания, создающая платформу, которая объединяет сотрудников, повышает вовлеченность и развивает качества самых счастливых и высокопроизводительных рабочих мест, создала серию видеороликов для знакомства с командой.
Они создали эти закулисные видеоролики для каждого члена своей команды в рамках стратегии, призванной продемонстрировать культуру собственной компании и привлечь потенциальных сотрудников, которые хорошо подходят для команды. Поскольку «Пластичность» направлена на повышение корпоративной культуры, видеоролики также намекают на то, как компания может помочь потенциальным клиентам развить сильную культуру без прямой презентации.
Обратите внимание, что в них есть некоторые ляпы. Это была намеренная стратегия, призванная показать человеческую сторону бренда и привлечь единомышленников, которые не воспринимают себя слишком серьезно.
Промо-видео: Тримбл
Строительство, возможно, не самая гламурная тема для съемок, но в сочетании с азартом мотокросса этот рекламный видеоролик от Trimble становится захватывающим опытом.
В видеоролике показано, как передовые строительные технологии Trimble помогли построить Moto Sandbox, тренировочную базу для элитных спортсменов по мотокроссу и суперкроссу. Он проделывает фантастическую работу по демонстрации применения продуктов компании на людях.
