Как лучше всего выделиться, привлечь аудиторию и повысить узнаваемость бренда в новом году? Видеомаркетинг.
С появлением таких платформ, как LinkedIn, Facebook, YouTube, TikTok и Instagram, видеоконтент стал более доступным и эффективным, чем когда-либо. Если вы хотите, чтобы вас заметили, вам нужно войти в игру.
Однако видеомаркетинг стал слишком сложным. Такие вопросы:
«Что я делаю?»
«Как мне это сделать?
«Как часто я публикую сообщения?»
заставляют маркетологов медлить, думать и планировать вместо того, чтобы делать то, что им следует делать — создавать и публиковать много контента.
Мы создали это руководство по видеомаркетингу, основываясь на многолетнем опыте реального видеомаркетинга. Мы знаем, какие типы видеороликов приносят результаты, как их создавать, а также стратегии, необходимые для достижения ваших целей в конкурентной среде.
Что такое видеомаркетинг?
Видеомаркетинг предполагает интеграцию видео в вашу текущую маркетинговую стратегию для продвижения вашего бренда, продуктов, услуг или ключевых сообщений. Это то же самое, как вы используете сообщения в блогах, информацию о продуктах и электронные книги, но с видео в качестве носителя.
В сегодняшнюю цифровую эпоху видео более эффективно обучает вашу аудиторию и значительно повышает вовлеченность в социальных сетях и цифровых платформах.
Почему видеомаркетинг важен в 2025 году?
Вот несколько причин, почему использование видео в вашей маркетинговой стратегии в 2025 году так важно.
Потребительские предпочтения
Люди предпочитают видео другим типам контента. Статистика видеомаркетинга говорит сама за себя: потребление видео в последние годы резко возросло и вызывает заметный сдвиг в предпочтениях аудитории в сторону видео по сравнению с другими форматами.
- Люди смотрят в среднем 17 часов онлайн-видео в неделю.
- В Твиттере твиты с видео привлекают в 10 раз больше внимания, чем твиты без видео.
- В LinkedIn видео привлекает в 5 раз больше внимания, чем обычные публикации.
- Более 500 миллионов пользователей смотрят видео на Facebook каждый день.
- 87% пользователей Instagram совершают действия после просмотра видеорекламы.
- Около 54% потребителей хотят видеть больше видеоконтента от брендов или компаний, которые они поддерживают.
Для бизнеса это представляет собой огромную возможность связаться со своей аудиторией новыми и интересными способами и произвести неизгладимое впечатление, которое повысит вовлеченность и узнаваемость бренда.
«Менее чем за десять лет видео превратилось из экстравагантности в то, что аудитория требует в любой ситуации». – Фредрик Стрёмберг, бывший технический директор Startfire.
Положительная рентабельность инвестиций
Влияние видеомаркетинга на бизнес трудно переоценить. От привлечения трафика и повышения вовлеченности до повышения узнаваемости бренда и увеличения количества потенциальных клиентов и продаж — видеомаркетинг может помочь компаниям достичь своих целей более эффективно, чем другие формы маркетинга.
- 96% видеомаркетологов утверждают, что видеомаркетинг повысил понимание пользователями их продукта или услуги.
- 95% говорят, что видеомаркетинг помог им повысить узнаваемость бренда.
- 91% говорят, что видеомаркетинг помог им увеличить трафик.
- 90% говорят, что видеомаркетинг помог им привлечь потенциальных клиентов.
- 87% говорят, что видеомаркетинг помог им увеличить продажи.
- 87% говорят, что видеомаркетинг увеличил время пребывания на их веб-сайте.
- 53% говорят, что видеомаркетинг помог им сократить количество запросов в службу поддержки.
- 92% говорят, что видео приносит им хорошую отдачу от инвестиций.
Создавая аутентичный и понятный видеоконтент, компании могут зарекомендовать себя как заслуживающие доверия и прозрачные, способствуя долгосрочным отношениям со своей аудиторией, которые способствуют устойчивому росту.
Советы по созданию успешной стратегии видеомаркетинга
Создание стратегии видеомаркетинга может показаться сложной задачей, но она сводится к нескольким ключевым шагам. Когда ваш менеджер спрашивает: «Какова ваша стратегия?» по сути, они спрашивают: «Что вы делаете и почему?» и «Какова цель?».
Давайте разберемся с этими советами по видеомаркетингу.
1. Установите свои цели
Постановка целей может вызывать стресс. но это проще, чем кажется. Ваша стратегия видеомаркетинга должна соответствовать вашей существующей маркетинговой стратегии — только в формате видео.
Вот несколько примеров целей:
Цель: улучшить понимание ваших продуктов и услуг.
Создавайте видеоролики, посвященные проблемам, которые решают ваши продукты или услуги, и публикуйте их в социальных сетях.
Цель: повысить узнаваемость бренда.
Создавайте видеоролики, используя ключевые сообщения и сильный брендинг, и делитесь ими на социальных платформах, чтобы расширить охват.
Цель: увеличить число подписчиков LinkedIn.
Регулярно публикуйте подписчиков в LinkedIn , что также может быть результатом улучшения понимания продукта и узнаваемости бренда.
Вы также можете иметь более конкретные цели, например:
Цель: увеличить количество регистраций на мероприятиях.
Создавайте и делитесь видеороликами, рекламирующими предстоящее мероприятие, чтобы увеличить количество регистраций.
Если ваша видеостратегия будет соответствовать вашим текущим маркетинговым усилиям, вам будет легче начать работу, а также создавать нужные вам видеоролики, о которых мы поговорим дальше.
2. Создавайте свои видео
Теперь, когда у вас есть стратегия, пришло время приступить к созданию видео. Многие люди застревают здесь, потому что не знают, какие типы маркетинговых видеороликов делать, но это наша любимая часть, и здесь мы можем сделать вашу жизнь намного проще.
Когда дело доходит до создания видеоконтента, вам не нужно начинать с нуля. На самом деле, вам не следует этого делать.
Наш лучший совет во всей этой статье — перепрофилировать существующий контент в видеоролики для социальных сетей .
Подумайте обо всем замечательном письменном контенте, который у вас уже есть:
- Сообщения в блоге
- Тематические исследования
- веб-страница
- Электронные книги
- Колоды продаж
- И т. д.
Вы уже проделали тяжелую работу. У вас есть информация о вашем продукте , уникальные преимущества и глубокое понимание болевых точек вашей аудитории.
Теперь все, что вам нужно сделать, это преобразовать этот контент в видео.
Опираясь на знакомую основу, вы сможете сделать переход к видеомаркетингу более плавным и эффективным, а также исключить ненужную работу.
Думайте об этом как о придании существующему контенту новой, динамичной формы.
Успешную стратегию видеомаркетинга следует рассматривать не как отдельный компонент, а как неотъемлемую часть ваших общих маркетинговых усилий. Включив видео в существующие стратегии, вы сможете повысить вовлеченность, охватить более широкую аудиторию и создать более запоминающееся и эффективное присутствие бренда.
3. Распространяйте свои видео
После того, как у вас есть видео, следующим и САМЫМ ВАЖНЫМ ШАГОМ является его распространение.
Чтобы добиться успеха в видеомаркетинге, особенно в социальных сетях, вам необходимо:
Публикуйте и распространяйте большое количество видеороликов.
Ваша аудитория просматривает социальные сети несколько раз в день. И это не потому, что они хотят вернуться к тому же, что видели сегодня утром. Они ищут свежий, интересный, информационный контент. Дайте им то, что они хотят, снимая много видео и постоянно распространяя контент.
Наше золотое правило: одна тема + одна целевая аудитория = одно эффектное видео.
Это правило не только убережет вас от перегрузки аудитории, но и облегчит вам создание большого количества видеороликов для распространения.
Кроме того, цифровое пространство переполнено контент-маркетингом . Чтобы выделиться, вам нужно публиковать сообщения часто и последовательно.
Не бойтесь неоднократно делиться одними и теми же сообщениями. Повторение гарантирует, что ваш контент достигнет большего числа людей и усилит послание вашего бренда.
«Вы конкурируете с большим количеством контента, и вам не нужно бояться публиковать много и одно и то же снова и снова. Только так вы сможете оказать влияние». – Хайди Бордал, бывший менеджер сообщества Startfire
4. Измеряйте свои результаты
Измерение результатов имеет решающее значение для улучшения вашего контента, но не слишком увлекайтесь эффективностью отдельных видео, особенно в начале. Если кому-то не понравилось ваше видео, это не значит, что оно не оказало никакого влияния.
Измерение органического воздействия
Если вы стремитесь к органическому росту, сосредоточьтесь на таких показателях, как количество подписчиков и общее количество показов всех видео. Это коллективное число, которое имеет значение, когда речь идет об органическом росте.
Измерение платного воздействия
Для платных кампаний вы можете провести более детальное тестирование, например A/B-тестирование различных концепций видео, чтобы увидеть, какие из них достигают самого длительного времени удержания .
Экспериментируйте с разными темами, меняйте фоновые материалы или пробуйте новые вступительные зацепки, чтобы привлечь внимание. Каждый вариант — это шанс узнать больше о предпочтениях вашей аудитории.
Это также может выявить то, что нравится вашей аудитории, и помочь сформировать вашу стратегию органической публикации, гарантируя, что ваш контент будет постоянно интересен.
Как создавать профессиональные фирменные видеоролики самостоятельно
Если мысли о программном обеспечении для редактирования, видеокамерах, записи голоса, написании сценариев, больших бюджетах и сроках проекта переполняют ваш разум, пришло время навести порядок.
Создание видео сегодня — это простота и доступность, а не техническая перегрузка.
Помните, что когда дело доходит до видеомаркетинга в 2024 году, вы стремитесь к объему, и лучший способ добиться этого — использовать уже имеющийся у вас контент.
С помощью таких инструментов, как Startfire, вы можете легко создавать фирменный видеоконтент , который соответствует вашей личности, не имея специальных навыков и обширных знаний в области редактирования.
Процесс прост:
1. Начните со сбора существующего контента , будь то текст из сообщений в блогах, отчетов или обновлений в социальных сетях (или что-то еще, о чем мы упоминали выше). Этот текст становится основой вашего видео. Просто вставьте текст, выберите желаемый стиль видео, и искусственный интеллект сделает всю тяжелую работу. Он генерирует краткий, эффектный сценарий и создает полноценное видео с использованием вашего текста, дополненного подходящими переходами, музыкой и визуальными ресурсами.
2. Боитесь потерять творческий контроль? Не нужно. Вы можете заменить стандартные ресурсы собственными материалами, которые при интеграции в платформу выглядят невероятно профессионально. Настройте сценарий по мере необходимости или, если хотите, вообще обойдите искусственный интеллект и создайте видео с нуля.
3. Экспортируйте видео в нужном вам размере для каждой платформы. Если вы создадите видео, объясняющее ключевые преимущества вашего продукта или услуги, то вы, вероятно, захотите разместить его на странице продукта вашего веб-сайта, чтобы повысить ценность, а затем опубликовать его на LinkedIn и Facebook (ваших основных социальных платформах). Итак, вам нужны три разных размера. Нет проблем, просто экспортируйте его в нужный формат для каждой платформы без дополнительного редактирования или изменения размера.
Помните, что основная цель видеомаркетинга — более эффективно передать ваше сообщение. Речь идет о расширении того, что вы уже знаете, и представлении этого в более увлекательном и динамичном формате. Благодаря таким инструментам, как Startfire, производство видео профессионального качества теперь стало доступным и простым, что позволяет вам сосредоточиться на самом важном — вашем сообщении.
Видео вдохновение
Вот несколько примеров типов видеороликов, которые вы можете создать для своей стратегии видеомаркетинга.
1. Домашняя страница → видео
2. Страница «О нас» → видео
3. Обзор продукта → видео
4. Основные выводы блога → видео
5. Кейс → видео
Истории успеха видеомаркетинга
Вот несколько историй успеха видеомаркетинга, которые помогут вдохновить вас на разработку собственных стратегий.
История успеха видеомаркетинга Waybler
Waybler сосредоточился на повышении узнаваемости бренда в LinkedIn с помощью часто публикуемых видеопостов. Перепрофилируя контент веб-сайта в различные видеоролики, они стремились к последовательному размещению публикаций. Эта стратегия привела к значительному росту охвата и вовлеченности. Они обнаружили, что частая публикация приводит к большему количеству просмотров нескольких видео по сравнению с одним мощным видео. Подход Уэйблера доказал, что последовательный и объемный видеоконтент может эффективно повысить узнаваемость бренда и повысить вовлеченность.
История успеха видеомаркетинга Canon
Компания Canon стремилась сделать свою продукцию более эмоционально привлекательной и улучшить свой бренд работодателя, чтобы привлечь таланты. Они решили эту проблему, используя видео, чтобы быстро и эффективно рассказать свою историю и вызвать эмоции. В результате Canon значительно расширила производство видео, что привело к заметному росту вовлеченности аудитории и более прочной связи с философией бренда «Kyosei», что означает «жить и работать вместе ради общего блага».
лучше передавать сложную информацию
История успеха видеомаркетинга Almi
Almi , шведская компания по развитию бизнеса, стремилась поддерживать активное присутствие в социальных сетях, обращаясь к нужным людям с правильным сообщением. Они столкнулись с проблемами, связанными с традиционными методами производства видео, которые были дорогостоящими, трудоемкими и сложными. Перейдя на собственное производство видео, компания Almi значительно увеличила объемы производства, создавая по одному видеоролику в день.
Такая постоянная скорость производства привела к заметному увеличению вовлеченности, особенно на Facebook, и позволила им лучше передавать сложную информацию. Успех этого подхода побудил Almi преподавать видеопроизводство в своей организации, что еще больше улучшило их коммуникационную стратегию.
В ближайшие годы видеоконтент будет играть все более важную роль в маркетинговых стратегиях бизнеса. Понимая важность видеомаркетинга и следуя советам и стратегиям, изложенным в этой статье, компании могут создавать привлекательный и эффективный видеоконтент, способствующий долгосрочному росту и успеху.
