Что делает видеорекламу отличной?
Отличный рекламный или промо-ролик продвигает ваши продукты и услуги и повышает узнаваемость бренда. Наиболее успешные рекламные ролики имеют четкое послание или повествование, визуальную привлекательность, эмоциональный резонанс и призыв к действию в конце.
Четкое послание и сюжетная линия
Хорошая реклама не сбивает с толку. Он не пытается сказать публике слишком много, но в то же время не является расплывчатым или загадочным. У вас есть всего от 30 до 90 секунд, чтобы привлечь внимание аудитории и рассказать ей то, что вы хотите, чтобы она знала, поэтому ваше сообщение должно быть очень ясным.
Представьте себе рекламу Kmart, объявляющую, что покупатели могут доставлять товары в магазин — одно сообщение с простым сценарием. Они также добавили немного юмора, чтобы реклама запомнилась зрителям.
Внешняя привлекательность и высокое качество изготовления
Большая часть любой маркетинговой стратегии — это то, как что-то выглядит и звучит. Эстетика важна.
Просто подумайте о рекламе ресторана или еды, например, об этой рекламе Whopper TV от Burger King. Благодаря видеопродукции бургер на экране выглядит красиво и аппетитно. Когда вы на самом деле получаете Whopper, он может выглядеть не совсем так, но это идеал — поэтому именно эту версию вы помещаете в рекламу.
Эмоциональный резонанс
Лучшие рекламные ролики — те, которые останутся в памяти вашей аудитории даже годы спустя — вызывают своего рода эмоциональный отклик. Это может быть юмор, грусть, шок или смутное ощущение хорошего настроения. Каким бы ни был отклик, сильный отклик заставит вашу аудиторию почувствовать что-то о вашем бренде и компании.
Компания по производству жевательной резинки Extra отлично справляется с созданием сюжетных линий и трогательных моментов в своих рекламных роликах. Возьмите этот снимок, на котором изображены отец и дочь, делящие дополнительную жевательную резинку на каждом этапе жизни дочери — как в радостях, так и в невзгодах. Из-за этого Extra кажется чем-то большим, чем просто жевательная резинка; это также шанс связаться с теми, кого вы любите.
Призыв к действию (CTA)
Каждая хорошая реклама подсказывает зрителям, как получить то, что они только что увидели. Это может означать текст на экране, предлагающий зрителям позвонить по номеру телефона, или закадровый голос , призывающий их спешить в ближайший магазин.
Или, может быть, вы просто хотите, чтобы они подписались на рассылку новостей или подписались на ваш бренд в социальных сетях. В любом случае вам нужно сказать своей аудитории, чего вы от нее хотите, в конце вашего рекламного ролика.
Посмотрите праздничный рекламный ролик Sephora, в котором рассказывается, как товары из косметического магазина могут стать отличным подарком. Видео заканчивается призывом «Подарите что-нибудь красивое», как вы уже догадались: покупка подарков в Sephora.
8 шагов для создания собственной рекламы
То, как вы создаете свою рекламу, будет зависеть от того, что вы пытаетесь сказать, платформы, которую вы используете для ее распространения, и вашего бюджета.
Например, если вы создаете рекламу на радио , шаги будут немного отличаться от создания видеоконтента для социальных сетей, таких как YouTube . Для простоты мы рассмотрим процесс создания рекламного видео.
Шаг 1. Изучите демографические данные и конкуренцию.
Прежде чем тратить время и деньги на создание рекламы, вы должны знать, чего хочет ваша аудитория и как выделиться среди конкурентов. Это закладывает основу для таргетированной рекламы, которая находит отклик у нужных покупателей.
Предположим, вы создаете рекламу нового фитнес-приложения. Вашей основной демографической группой могут быть люди в возрасте 20–35 лет, заботящиеся о своем здоровье, которые разбираются в технологиях и ищут инновационные способы отслеживания и улучшения своей физической формы. Именно на таких людей вам следует ориентироваться в своей рекламе.
Если у вас уже есть веб-сайт или каналы социальных сетей для вашего бренда, это хорошее место для начала. Просмотрите свои продажи и аналитику самых популярных публикаций в социальных сетях, чтобы увидеть, чей интерес вы вызываете и какие продукты или услуги исчезают с ваших полок.
Вы также можете просмотреть профили ваших конкурентов в социальных сетях и посмотреть, какую реакцию и просмотры получают ваши конкуренты на их рекламу. Учитесь на их ошибках, заимствуйте их успехи и находите пробелы на рынке, которые вы можете заполнить.
Шаг 2. Мозговой штурм идей
После того, как вы узнаете, чего хотят люди, вам нужно найти лучший способ объяснить, как вы можете это доставить.
Во-первых, четко определите, чего вы хотите достичь с помощью рекламы. Это узнаваемость бренда, объявление о запуске продукта или стимулирование продаж? Ваша цель направляет ваш мозговой штурм.
Затем вы можете начать мозговой штурм со своей командой. Вот что делать:
- Соберите команду с разным опытом и взглядами. Разнообразие мыслей приводит к более творческим и инклюзивным идеям.
- Выберите удобную и вдохновляющую среду для мозгового штурма.
- Для создания тем используйте методы мозгового штурма, такие как составление карт мыслей и мозговой штурм.
- Создавайте простые раскадровки самых многообещающих идей.
Поощряйте самые смелые идеи своей команды. Ищите вдохновение в текущих тенденциях, поп-культуре и других областях, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.
Помните, что вам придется ориентироваться в бюджетных ограничениях при воплощении своих идей в жизнь. Если у вас минимальный бюджет, дополните часть своей рекламы видеоматериалами или используйте голос искусственного интеллекта для повествования.
Шаг 3: Напишите сценарий/раскадровку
После того, как вы определились с идеей, пришло время написать сценарий и раскадровку кадров, которые вы хотите получить для своей рекламы.
Видеосценарий даст вам лучшее представление о том, что вам нужно, чтобы рассказать историю, которую вы хотите. С другой стороны, раскадровка поможет вам быть организованным. Он будет действовать как список кадров , который поможет вам получить все необходимые кадры на съемочной площадке.
Шаг 4. Подберите таланты и соберите команду.
Теперь вы знаете, что вам нужно, пришло время найти свой талант и свою команду. Это люди, которые сделают вашу рекламу возможной. Это может означать проведение прослушиваний, если вам нужны профессиональные актеры, или принятие решения о том, что вы выйдете на сцену в качестве представителя своего бренда. В этом случае вам следует научиться читать сценарий во время записи , как профессиональный актер озвучивания .
Когда дело доходит до съемочной группы, вам, возможно, придется найти видеооператора, продюсера или оператора. Возможно, вы планируете стать командой из одного человека и делать все самостоятельно. Не существует правила, которое бы определяло правильный или неправильный путь. Ваш бюджет и послание помогут вам решить, какое направление лучше всего подходит для рекламы, которую вы хотите снять.
Не хотите сниматься на экране или проводить прослушивания талантов? Используйте видеогенератор с искусственным интеллектом для создания рекламного ролика. Descript является домом для стандартных голосов премиум-класса , которые вы можете добавить в B-roll и превратить свой коммерческий сценарий в аудиоза секунды.
 |
Шаг 5: Соберите необходимое оборудование
Для каждой видеорекламы потребуется что-то, способное захватывать видеоконтент. Если у вас меньший бюджет, возможно, вам понадобится камера смартфона со встроенным микрофоном и штатив. Но если вы хотите создать что-то для сетевого телевидения, вам, возможно, придется потратиться на оборудование более профессионального уровня.
Вам также понадобится найти хорошее программное обеспечение для редактирования видео, чтобы объединить все это. Если вы используете Descript, микрофоны — это то, на что вам не нужно тратить деньги. Studio Sound может удалить нечеткий фоновый шум и улучшить качество звука при постобработке.
Шаг 6. Снимите или запишите свой рекламный ролик
Затем соберите оборудование и начните снимать рекламные ролики. Как бы ни было заманчиво выключить камеру между дублями, старайтесь изо всех сил, чтобы она продолжала работать. Вы всегда можете вернуться и отредактировать ненужные кадры при постобработке, но вам будет сложно потом перезаписать их с точно таким же макетом и освещением.
Если у вас ограниченный бюджет или небольшая производственная группа, рассмотрите возможность использования стандартных видеороликов для размещения в вашем рекламном ролике. Например, если вы показываете еду «от фермы к столу», вы можете использовать кадры с фермы или семьи, которые едят.
Лучшая часть? Вам не нужно искать место для съемки, отвечающее всем требованиям. Найдите стоковые видеоролики, которые хотите включить, а затем используйте зеленый экран, созданный искусственным интеллектом, чтобы заменить фон видео.
Шаг 7. Отредактируйте рекламный ролик
На этапе постпродакшена вы вместе редактируете рекламный ролик и уточняете сообщение. Здесь вы можете добавлять переходы , корректировать цвета , редактировать звук и объединять отснятый материал.
Ключевым моментом является поиск программного обеспечения для редактирования видео, которое соответствует вашим потребностям и опыту. Не думайте, что вам придется раскошелиться на дорогой видеоредактор — существуют бесплатные инструменты, такие как Descript, которые помогут вам создавать видео профессионального уровня. В нем даже есть видеошаблоны для автоматической настройки вашего видео и обеспечения его совместимости с различными платформами социальных сетей.
Шаг 8. Оцените реакцию и проанализируйте обратную связь
После того как вы разместили или показали рекламный ролик, ваша работа еще не закончена. Последний шаг — просмотреть отзывы, которые оставляют вам зрители.
Если вы разместили свою рекламу на YouTube, комментарии станут кладезем информации о видеомаркетинге . Отзывы зрителей могут сказать вам, движетесь ли вы в правильном направлении или вам нужно изменить курс, и даже могут выявить новые демографические данные или альтернативные варианты использования ваших продуктов, которые вы не рассматривали.
4 совета по созданию привлекательной рекламы
Знай свою аудиторию
Частью знания вашего бренда является знание того, кто будет покупать ваши продукты или пользоваться вашими услугами и чего они хотят. Потребности и желания 40-летнего механика из Лас-Вегаса (а, следовательно, и рекламные ролики, которые им нравятся) сильно отличаются от потребностей 13-летней девочки, живущей на Аляске.
Расскажите захватывающую историю
Создание этого рекламного ролика потребует от вас времени, энергии и денег. Вы провели исследование и знаете, что люди хотят и нуждаются в том, что вы продаете, поэтому сделайте так, чтобы они захотели купить у вас.
В мире, где пользователи TikTok решают, смотреть ли видео, менее чем за три секунды, вам не понадобится много времени, чтобы привлечь внимание зрителей и убедить их продолжать смотреть вашу рекламу. Расскажите своей аудитории о своем бренде с помощью истории или убедительной повествовательной структуры или даже попросите клиента рассказать свою историю в виде отзыва, чтобы доказать это.
Выделите уникальные преимущества
Знаете ли вы, что средний американец видит более 100 рекламных объявлений в день ? Если вы хотите выделиться из толпы, покажите своей аудитории, насколько вы уникальны.
Ваша реклама должна рассказывать вашей аудитории, что делает вас особенным и почему они должны тратить свои деньги вместе с вами. Это может быть ваша приверженность принципам устойчивого развития, ваша линейка продуктов, одобренная влиятельными лицами, или тот факт, что ваш продукт доказал свою эффективность лучше, чем любой другой на рынке.
Создайте запоминающийся слоган
Слоганы — это тип брендингового материала, который помогает людям запомнить рекламу. Только подумайте, сколько слоганов пронизало нашу поп-культуру: «Просто сделай это» Nike и «I’m Lovin’ It» компании McDonald’s — лишь два примера. Если вы можете создать его для своей рекламы, закрепите его, добавляя в каждую маркетинговую кампанию.
Лучший способ продвижения вашего бренда через видео
Используйте такой инструмент, как Descript, который позволяет вам снимать видео, редактировать рекламу и публиковать все это одновременно. Это может сэкономить ваше время в процессе производства и помочь создать более качественные маркетинговые и рекламные видеоролики .
В Descript имеется множество функций искусственного интеллекта , которые упрощают съемку, редактирование и публикацию ваших видео:
- Автоматическая транскрипция с точностью <95 %
- Удаление слов-вставок , чтобы устранить неловкие паузы и заикания.
- Генерация звука с помощью искусственного интеллекта, поэтому вам не придется перезаписывать звук
- Видеошаблоны, которые форматируют вашу рекламу для различных платформ социальных сетей.
- Автоматический создатель роликов и генератор клипов для ваших видео
Descript — это видеоредактор, который предпочитают ведущие бренды, такие как Shopify, Headspace и Masterclass. Совершите бесплатную экскурсию сегодня и поймете, почему.
Как сделать рекламу Часто задаваемые вопросы
Сколько денег вам нужно, чтобы сделать рекламу?
Стоимость рекламных роликов может варьироваться в зависимости от того, какой рекламный ролик вы хотите создать, кто будет создавать рекламный ролик, кто ваш потенциальный клиент и какую платформу вы будете использовать для распространения своего рекламного ролика. Стоимость собственной видеорекламы, созданной для социальных сетей, будет намного дешевле, чем рекламный ролик в прайм-тайм, созданный продюсерской компанией.
Что нужно для создания хорошей рекламы?
- Увлекательная история или повествование
- Сильный крючок
- Уникальная точка продажи
- Запоминающийся слоган
- Высококачественное видео и аудио
- Призыв к действию
Как люди снимают рекламу?
Вы можете нанять профессиональное агентство видеорекламы и снимать дорогую телевизионную рекламу. Однако самый доступный вариант — загрузить бесплатное программное обеспечение для редактирования видео и создавать онлайн-видео для публикации на YouTube.
