Выставки и корпоративные мероприятия — отличный способ продемонстрировать ваши продукты, услуги и компанию потенциальным клиентам и партнерам. Эти мероприятия являются важным аспектом маркетинга для любого бизнеса, стремящегося расширить сферу своей деятельности, повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов.
Но в сегодняшнем быстро развивающемся технологическом ландшафте личные выставки не всегда могут проводиться — даже когда они происходят, видео может быть эффективным инструментом для улучшения впечатлений от выставок. А учитывая такую большую конкуренцию на выставках, важно выделиться из толпы и произвести неизгладимое впечатление на посетителей.
Используя правильную стратегию производства видео, вы можете создавать привлекательный и информативный контент, который поможет вам выделиться среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории в среде, где потенциальные клиенты более квалифицированы, чем большинство других. В этом руководстве по производству видео для выставок мы расскажем все, что вам нужно знать, чтобы максимально эффективно использовать видео для выставок, от подготовки к производству до пост-продакшена и окончательного размещения на выставке.
Как подойти к производству видео для выставок
Прежде чем приступить к планированию производства, важно определить цели и целевую аудиторию. Подумайте над следующими вопросами:
- Чего вы хотите добиться своим видео? Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или провести демонстрации продуктов?
- Кто ваша целевая аудитория и какие типы контента они обычно потребляют?
- Какое послание вы хотите донести до своей аудитории?
- Будет ли ваша аудитория сидеть в плену в презентационном зале или бродить по морю стендов?
- Подумайте о технической логистике: должно ли ваше видео быть подготовлено без музыки и речи (независимо от звука) и должно ли оно иметь определенное соотношение сторон, чтобы соответствовать требованиям мероприятия?
Ответы на эти вопросы помогут вам разработать четкую и целенаправленную стратегию производства видео. Далее мы поговорим о некоторых конкретных советах, которым вы можете следовать, приступая к работе.
Выберите правильный тип видеоролика о выставке
Существует несколько различных типов видеороликов, которые вы можете создать для своей выставки, в зависимости от ваших целей и аудитории. Ниже приведены несколько примеров из нашего собственного опыта создания видео для мероприятий.
Брендовые видеоролики:
Брендовые видеоролики — это возможность рассказать историю вашей компании и продемонстрировать ваши ценности и миссию. Эти видеоролики могут представлять собой смесь живых выступлений, анимации и интервью с ключевыми членами вашей команды.
Обучающие видео:
Обучающие видеоролики можно использовать для предоставления ценной информации вашей целевой аудитории. Например, вы можете создать видеоролик, в котором объясняется, как работают ваши продукты, или предлагаются советы по решению типичных отраслевых проблем.
Демонстрации продукта:
Демонстрации продуктов — отличный способ продемонстрировать возможности и преимущества ваших продуктов, но сегодняшние демонстрации продуктов не обязательно являются тем типом демонстраций, к которым вы привыкли.
Вы можете использовать сочетание живых видеороликов и анимации, чтобы выделить ключевые функции и показать, как работают ваши продукты, вместо того, чтобы проходить через неподвижный голосовой переход к программному обеспечению или услуге.
Отзывы:
Видео-отзывы — это эффективный способ завоевать доверие и авторитет вашей целевой аудитории. Вы можете использовать отзывы клиентов, чтобы продемонстрировать ценность ваших продуктов и услуг и продемонстрировать, как они помогли другим предприятиям или частным лицам.
Хайп видео:
Этот тип видео использует креативную концепцию, чтобы заинтересовать посетителей предстоящими событиями. Ваша компания может быть показана в видеоролике как спонсор мероприятия или организатор, но основное внимание уделяется чувствам. Это, как и большинство отличных контент-маркетингов, является эффективным способом продать зрителям ваш бренд, не прибегая к «жесткой продаже».
Создавайте свой видеоконтент
После того, как вы определили свои цели, определили свою целевую аудиторию и выбрали тип видео, которое хотите создать, пришло время воплотить в жизнь ваш видеоконтент. Если у вас есть партнер по видео, он напишет сценарий и раскадровку , в которых будет описано содержание и структура вашего видео.
Однако во время этого процесса оставайтесь активными . Вероятно, вы являетесь единственным связующим звеном между вашей творческой командой и спецификой атмосферы выставки, поэтому ваш партнер по видео будет полагаться на вас, чтобы передать подробную информацию об обычных посетителях, мероприятиях и сетевых возможностях.
Рассмотрите возможность передачи вашей творческой команды:
- Конкретные планы для вашего стенда
- Демонстрации продуктов
- Интервью с клиентами
- Как ваша команда обычно взаимодействует с участниками
Запросить оптимизацию для социальных сетей
После того, как этап производства видео для выставки переходит в этап пост-продакшена , пришло время оптимизировать ваше видео для социальных сетей . Не делайте ошибку, инвестируя в видео о мероприятиях, не получив ценного контента для социального продвижения. Вместо этого заранее разместите запрос на социальное форматирование и дополнительное редактирование вашего видео перед его окончательной доставкой.
Одной из ценных стратегий здесь может быть запрос более коротких видеороликов-тизеров , также называемых сокращениями , чтобы вызвать интерес и привлечь трафик на ваш стенд на выставке. Вы можете поделиться своим видео на своих каналах в социальных сетях и использовать соответствующие хэштеги для повышения видимости — как до, так и после мероприятия.
Сделайте еще одну проверку на предмет необходимости коррекции курса.
На этапе постобработки вам следует сообщить своему агентству по производству видео об окончательных изменениях и изменениях, необходимых для того, чтобы видео соответствовало целям выставки или конвенции. Вам также следует обсудить окончательный формат видео , например, будет ли оно представлено на большом экране или в Интернете, а также потребуется ли дополнительное редактирование или коррекция цвета . Коммуникация на этом этапе имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы конечный продукт был высококачественным, визуально привлекательным и эффективно доносил до аудитории желаемое сообщение.
Обеспечьте максимальную видимость вашего стенда
Помимо использования видео для продвижения вашего бизнеса, важно обеспечить максимальную видимость вашего стенда на выставке. Рассмотрите возможность использования интерактивных дисплеев или демонстраций для привлечения посетителей и демонстрации ваших услуг, а также используйте привлекательную графику и вывески, чтобы выделить ваш стенд из толпы.
Совет по созданию дополнительных элементов креатива: ключевым моментом является последовательность. Убедитесь, что дизайн этой графики соответствует другим изображениям, представляющим вашу компанию. Обратитесь к своему креативному партнеру и узнайте, включает ли его видеовозможности также графический дизайн или фотографии продуктов , чтобы вы могли добавить креативный контент, который соответствует внешнему виду других ваших визуальных изображений.
Тренируйте свою команду
Ваше видео и стенд на выставке эффективны настолько, насколько эффективна команда, стоящая за ними. Убедитесь, что ваша команда обучена и готова к взаимодействию с посетителями выставки, а также убедитесь, что все они знакомы с контентом, представленным в визуальных материалах, чтобы они могли ответить на любые вопросы, связанные с вашими видеороликами. Предоставьте им информацию и ресурсы, необходимые им для того, чтобы отвечать на вопросы и эффективно проводить демонстрации, а также подумайте о том, чтобы дать им сценарий или темы для разговора, чтобы гарантировать, что они не откажутся от идеи.
Следите за лидами
После завершения выставки важно быстро связаться с потенциальными клиентами. Используйте видео с выставки в качестве начала разговора и ориентира в последующих коммуникациях. Рассмотрите возможность предложения специальных акций или скидок, большинство из которых вы можете продемонстрировать с помощью видео до или во время самого мероприятия.
Окончательный результат
Создание видео для выставки — это важная инвестиция для любого бизнеса, а эффективное общение с вашей творческой командой на каждом этапе процесса имеет решающее значение для создания успешного видео о мероприятии или серии видеороликов.
Четко определив свои цели, тщательно спланировав, предоставив обратную связь и создав сопровождение вашего видео как лично, так и в социальных сетях, вы можете быть уверены, что ваше видео эффективно передает мощное послание участникам мероприятия.
