Что такое телевизионная реклама?
Телевизионная реклама — это вид рекламы , который относится к продвижению продукта или услуги посредством рекламных роликов или спонсируемого контента, которые транслируются по телевизионным каналам в определенные временные интервалы. Телевизионная реклама может быть частью более широкой маркетинговой стратегии .
Влияние телевизионной рекламы
Телевизионная реклама позволяет компаниям донести свое послание до большой аудитории, одновременно охватывая миллионы зрителей. Затем его также можно настроить на определенную демографическую группу, чтобы гарантировать, что рекламу увидят нужные люди, в зависимости от канала, на котором она показывается, и времени суток, когда она показывается. Например, реклама в будний день утром будет более эффективной для пенсионеров и других людей, чем, скажем, для более молодой аудитории.
Телереклама также является отличным способом повысить узнаваемость бренда и вызвать интерес к продукту или услуге. С появлением потоковых сервисов и онлайн-видеоплатформ телевизионная реклама вышла за пределы традиционных телевизионных сетей и теперь охватывает и стратегии онлайн-рекламы .
Эволюция телевизионной рекламы
Телевизионная реклама существует с начала 1940-х годов , когда первая реклама вышла в эфир на канале NBC в США. Оно вышло 1 июля 1941 года в 14:30 и транслировалось нью-йоркской станцией WNBT (тогда WNBC) перед бейсбольным матчем.
С тех пор он значительно изменился с появлением цветного телевидения, кабельных сетей и цифровых технологий. Сегодня телевизионная реклама — это многомиллиардная индустрия, которая продолжает адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей и новым технологиям, включая развитие YouTube и платформ онлайн-стриминга.
Каковы ключевые компоненты телевизионной рекламы?
Если вы планируете телевизионную рекламную кампанию, вам необходимо учесть и включить в нее каждое из следующих элементов:
- Передаваемое сообщение или история.
- Визуальные эффекты и другие креативные элементы
- Размещение и планирование рекламы
- Целевая аудитория и точные демографические данные
- Призыв к действию или желаемый ответ зрителя.
5 преимуществ использования телевизионной рекламы
01. Высокий охват и видимость.
02. Охват целевой аудитории.
03. Узнаваемость и узнаваемость бренда.
04. Способность вызывать эмоции и создавать запоминающиеся впечатления у зрителей, создавая тем самым положительный опыт вокруг вашего бренда.
05. Возможность для рассказывания историй и творчества.
Примеры эффективной телевизионной рекламы
Это старичок, но вкусняшка. Одним из примеров эффективной телевизионной рекламы является кампания Old Spice 2010 года « Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина ». Показывая мужчину без рубашки в различных условиях, продвигающего средство для мытья тела, он оказался широко популярным и помог значительно увеличить продажи. Сейчас он занимает первое место в списке лучших телевизионных рекламных роликов всех времен.
Рекомендации по началу работы с телевизионной рекламой
- Знайте свою целевую аудиторию и адаптируйте рекламу к ее интересам и потребностям. Проводите исследования рынка, фокус-группы , сбор данных и все, что нужно, чтобы понять ваш целевой рынок .
- Создайте четкое и убедительное сообщение, которое найдет отклик у зрителей. Оно может быть уникальным и забавным, но убедитесь, что оно запоминающееся и не оскорбительное.
- Используйте высококачественные визуальные эффекты и креативные элементы, чтобы сделать объявление выделяющимся.
- Выберите правильное место размещения и расписание, чтобы охватить желаемую аудиторию.
- Добавьте сильный призыв к действию, чтобы побудить зрителей найти вас снова. Даже если для поиска вашего сайта нужно поискать в Google название вашего бренда из рекламы.
Проблемы с телевизионной рекламой
Одна из проблем телевизионной рекламы заключается в том, что она может быть дорогой, особенно для малого бизнеса. Также может быть сложно измерить эффективность рекламной кампании или определить рентабельность инвестиций. Кроме того, с развитием потоковых сервисов традиционная телевизионная аудитория сокращается, что может ограничить охват телевизионной рекламы и окупаемость рекламной кампании.
Журналистка Клео Абрамс напоминает нам, что рекламу, какой мы ее знаем сегодня, нужно было изобрести — и она, безусловно, прошла долгий путь со времени появления первых газетных объявлений в 1833 году.
Условно говоря, телевизионная реклама – явление достаточно новое! Но с момента изобретения телевизора многое изменилось — от первой телерекламы до сегодняшней потоковой телевизионной рекламы, которая обслуживает целевую аудиторию и дает измеримые результаты.
Узнайте о некоторых ключевых моментах в истории телевидения, которые сформировали индустрию в ее нынешнем виде.
Хронология истории телевизионной рекламы
TL:DR Вот краткий график, который поможет вам визуализировать историю телевизионной рекламы.
Изобретение нового медиаформата для рекламы
21-летний изобретатель по имени Фило Фарнсворт изобрел телевизор в 1927 году, но на его усовершенствование ушло не менее десяти лет. Затем потребовалось еще несколько лет, чтобы телевизор стал основным продуктом домашнего хозяйства.
В 1939 году в эфир вышла первая телепрограмма, а в 1941 году в эфир попала первая лицензированная телевизионная реклама.
Самый первый рекламный ролик на телевидении
Bulova, американская компания по производству часов, основанная в 1875 году, заплатила за первую рекламу, показанную по телевидению. Рекламный ролик транслировался в Нью-Йорке для аудитории, насчитывающей менее 4000 семей, и в 10-секундном ролике содержал простое послание:
Америка живет по времени Булова.
Первая телевизионная реклама часов Bulova вышла в эфир в черно-белом режиме продолжительностью 10 секунд. Это стоило где-то между 4 и 9 долларами. Bulova также была первой компанией , разместившей рекламу по радио в 1927 году.
Похоже, что этот старинный часовщик был законодателем моды в развитии рекламных средств.
В 1950-е годы телевизионная реклама стала регулироваться.
Поскольку телевизоры стали более распространенными, рекламодатели захотели принять в этом участие. Производители автомобилей, чистящих средств, безрецептурных лекарств и табачных изделий боролись за внимание. Между спонсируемыми программами, рекламными роликами и размещением в прайм-тайм зрители подвергались все большему количеству и частоте телевизионной рекламы.
Фактически, первая телевизионная реклама Coca-Cola вышла в эфир в 1950 году:
Федеральная комиссия по связи (FCC) отреагировала ужесточением правил в отношении телевизионной рекламы. Целью было найти баланс между программированием и рекламой.
Эти нормативные изменения включали:
- Прозрачность спонсорских интересов
- Продвижение социально ответственной рекламной практики
- Ограничение непристойности
- Справедливое представление спорных вопросов
Среднее размещение телевизионной рекламы в прайм-тайм в 1950-х годах стоило от 4 до 10 тысяч долларов в зависимости от продолжительности.
Кабельное телевидение расширяет возможности просмотра (и рекламы)
Первая сеть кабельного телевидения была запущена в Пенсильвании в 1952 году . А десять лет спустя, в 1962 году, был подписан Закон о спутниковой связи . Этот акт расширил аудиторию по всей стране и сделал кабельное телевидение домом сетевых программ с премиальными рекламными возможностями.
Такие сети, как Home Box Office (HBO) и Showtime, произвели революцию в телевизионной рекламе, представив первые формы моделей на основе подписки. Эти модели предлагали таргетированную рекламу высоко заинтересованной аудитории. В сочетании с новыми технологиями видеозаписи в 1980-х годах эти предложения побудили рекламодателей сосредоточиться на проведении более креативных кампаний.
В этот период телерекламодатели экспериментировали с:
- Короткие, эффектные форматы с использованием 15-секундных рекламных роликов.
- Запоминающиеся мелодии, похожие на песню Оскара Майера Винера.
- Поддержка знаменитостей
- Демонстрации продуктов и рекламные ролики
- Юмор и комедия
1980-е годы принесли круглосуточную рекламу
В 1980-е годы были не только волосы, но и новые возможности для рекламы на телевидении.
Сетевой новостной канал CNN запустил круглосуточное вещание в начале десятилетия (1980 г.). Это породило безумие способов рекламы на телевидении. Непрерывное вещание означало, что новые места для рекламы были доступны круглосуточно. Это также помогло средствам массовой информации сегментировать свою аудиторию, что, в свою очередь, помогло рекламодателям более ориентироваться на контекст.
Например, рекламодатели могут выбирать рекламные места во время политических программ, бизнеса, спорта, развлечений и многого другого.
Переход CNN на круглосуточное освещение также предоставил рекламодателям доступ к глобальной аудитории, охватывая зрителей в разных часовых поясах с помощью различных форматов. Рекламодатели теперь могли выбирать между спонсорством последних новостей, экранной графикой, интерактивными наложениями и многим другим. 
Изображение: Муж и жена Дэйва Уокера и Лоис Харт ведут первую трансляцию CNN 1 июня 1980 года. Источник: CNN.
За этими возможностями вскоре последовал запуск MTV в 1981 году , который изменил то, как зрители потребляли и взаимодействовали с вещательным контентом. Звонки, прямые запросы и конкурсы предоставили рекламодателям целевую аудиторию с максимальной вовлеченностью. Поддержка знаменитостей и инновационные коммерческие форматы, такие как визуально динамичные музыкальные клипы вместо традиционных рекламных роликов с озвучкой, ознаменовали время трансформационных изменений в телевизионной рекламе.
Реклама Супербоула делает Apple знаменитой
Хотя первый Суперкубок состоялся в 1967 году, реклама ничем не отличалась от обычной телевизионной рекламы того времени. Все начало меняться после рекламы Apple «1984» на Суперкубке, которая транслировалась во время Суперкубка XVIII.
Рекламный ролик, снятый Ридли Скоттом, представил компьютер Macintosh и считается переломным моментом в истории рекламы.
Apple хотела, чтобы Mac символизировал идею расширения прав и возможностей, а реклама демонстрировала Mac как инструмент борьбы с конформизмом и утверждения оригинальности. Основанная на романе-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984», реклама бросала вызов нормам традиционной рекламы Суперкубка, которая, как правило, была беззаботной и была сосредоточена на непосредственном продвижении продуктов.
В рекламе Apple использовался кинематографический подход: повествование, символика и визуальные эффекты передали мощное послание бренда.
Рекламный ролик «1984» привлек внимание общественности к Apple и продемонстрировал потенциал телевизионной рекламы по эмоциональному вовлечению аудитории. Это также вызвало сдвиг в отрасли в сторону более инновационных и эффективных стратегий телевизионной рекламы.
Новые технологии меняют поведение зрителей
На рубеже веков новые технологии вызвали цепную реакцию изменений в том, как маркетологи используют телевизионную рекламу. Все началось с TiVo в 2000 году, когда зрителям была предоставлена возможность отказаться от просмотра рекламы.
Как вы можете себе представить, индустрия телевизионной рекламы была в восторге от технологии DVR TiVo. Но, как объяснила в 2010 году Тара Майтра, тогдашний вице-президент TiVo по продажам рекламы и контент-услугам, DVR никуда не денется. Брендам и рекламным агентствам пришлось адаптироваться к новому миру интерактивного телевидения.
«Вы можете указать на несколько агентств и нескольких лиц в этих агентствах, которые готовы признать, что это происходит, и провести тестирование», — сказал Майтра. «Но сообщить об этом — большая проблема, потому что гораздо проще спрятать голову в песок и не заниматься этим прямо сейчас и сказать: ну, TiVo маленький, он уйдет. Но… цифровые видеорегистраторы никуда не денутся».
В течение следующих нескольких лет Интернет также развился, и внезапно пропускная способность стала поддерживать мультимедиа высокого разрешения. В 2005 году YouTube изменил способ потребления медиа зрителями, познакомив нас с контентом, создаваемым пользователями. А в 2007 году Netflix запустила свой инновационный потоковый сервис по запросу, который положил начало новой эре мультимедиа через Интернет (OTT) и подключенного телевидения (CTV) .
Перерезатели шнуров отказываются от кабеля и переходят на цифровое видео
Благодаря более быстрому подключению к Интернету и устройствам с лучшим разрешением мир, наконец, был готов к подключенным телевизорам и устройствам OTT, которые могли подключать телевизор к Интернету. Эта разработка фактически переосмыслила телевизионную рекламу, добавив все новые возможности для привлечения, развлечения, отслеживания, оптимизации и точного таргетинга.
К 2010 году Roku и AppleTV представили смарт-телевизоры.
К 2012 году платформы социальных сетей вышли на арену потокового видео, предлагая традиционным телевизионным рекламодателям новые каналы для трансляции рекламы.
А к 2015 году потоковые сервисы, такие как Netflix и Amazon, были в полном разгаре. Эти потоковые сервисы съели долю рынка, поскольку зрители отказались от подписки на кабельное телевидение в пользу более легких и гибких вариантов потокового вещания. Внедрение распространялось как лесной пожар: в среднем рост роста составил 47% в годовом исчислении .
Внедрение подключенного телевидения (CTV) и потокового вещания по сети (OTT) в сочетании с достижениями в области рекламных технологий достигло невероятной скорости в 2020 году, когда мир стал удаленным. Более года приказ о самоизоляции удерживал всех дома — и перед экранами.
Этот большой сдвиг во взаимодействии мира привел к большим изменениям, которые фундаментально изменили работу индустрии телевизионной рекламы.
Всего за последние несколько лет мы наблюдали сбои во всех уголках телевизионной рекламы. Новые аналитические платформы, данные в реальном времени, автоматическая оптимизация, персонализированные рекомендации и интерактивная реклама — все это потрясает отрасль.
Адам Хелфготт, основатель и председатель Madhive, заявил:
«Поскольку телевидение переходит от линейного подхода «один ко многим» к цифровому с доставкой по IP, это дает возможность организовать обмен сообщениями один на один между мессенджером бренда и потребителем, а также настоящим покупателем и продавцом».
История телевизионной рекламы встречается с современностью
За 100-летнюю историю телевизионной рекламы многое изменилось.
Мы видели, как продолжительность рекламных роликов увеличивалась и уменьшалась — от 10 секунд до 10 минут. Мы видели такие тенденции, как спонсируемые программы, интерактивная реклама и запоминающиеся джинглы, которые появлялись (и исчезали) с радаров. И мы стали свидетелями множества изменений в том, как зрители получают доступ к средствам массовой информации, определяя, когда, где и как рекламодатели могут связаться с этими зрителями.
